PENGARUH MARKETING COMMUNICATION DAN CONTENT MARKETING TERHADAP BRAND AWARENESS MEDIA SOSIAL INSTAGRAM PADA ATVA BAGS BANDUNG

RISMAYANTI, ANGGITA (2026) PENGARUH MARKETING COMMUNICATION DAN CONTENT MARKETING TERHADAP BRAND AWARENESS MEDIA SOSIAL INSTAGRAM PADA ATVA BAGS BANDUNG. Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGA BUANA.

	Text COVER.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (104kB)
	Text Lembar Pengesahan.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (144kB)
	Text Lembar Pernyataan.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (147kB)
	Text Abstrak.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (211kB)
	Text BAB I Pendahuluan.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (560kB)
	Text Anggita Rismayanti - 1111244001 - Skripsi Final.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB) | Request a copy
	Text Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (284kB)
	Text Surat Keterangan Cek Plagiarisme.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (211kB)

Abstract

ABSTRAK PENGARUH MARKETING COMMUNICATION DAN CONTENT MARKETING TERHADAP BRAND AWARENESS MEDIA SOSIAL INSTAGRAM PADA ATVA BAGS BANDUNG Oleh: Anggita Rismayanti Di era digital, media sosial telah menjadi platform utama dalam membangun brand awareness, namun banyak brand lokal menghadapi tantangan besar dalam mengonversi kesadaran merek menjadi keputusan pembelian. ATVA BAGS Bandung, sebagai brand fashion lokal, mengalami fenomena menarik di mana mayoritas target market telah mengenal brand melalui media sosial Instagram, namun hanya sebagian kecil yang menjadi konsumen aktif. Kesenjangan yang signifikan antara tingkat kesadaran merek dan tingkat konversi pembelian ini mengindikasikan adanya permasalahan mendasar dalam strategi komunikasi pemasaran dan kualitas konten yang belum mampu mendorong konsumen untuk mengambil keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Marketing Communication dan Content Marketing terhadap Brand Awareness Media Sosial Instagram ATVA BAGS Bandung. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik survei terhadap 125 responden yang ditentukan melalui rumus Slovin. Data dianalisis menggunakan SPSS dengan pengujian validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier berganda, koefisien korelasi, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Marketing Communication tidak berpengaruh signifikan terhadap Brand Awareness, sedangkan Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness. Secara simultan, Marketing Communication dan Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness Media Sosial Instagram ATVA BAGS Bandung. Penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi ATVA BAGS dalam merancang strategi pemasaran digital yang lebih efektif dengan fokus pada peningkatan kualitas konten dan integrasi komunikasi pemasaran untuk meningkatkan brand awareness sekaligus mendorong mengkonversi penjualan di media sosial. Kata Kunci: ATVA BAGS, Brand Awareness, Content Marketing, Marketing Communication, Media Sosial Instagram.

Actions (login required)

View Item