PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BRAND MIRANDA (STUDI KASUS PADA OUTLET MIRANDA BORMA DAGO BANDUNG)

Shofyan, Ismayawati (2025) PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BRAND MIRANDA (STUDI KASUS PADA OUTLET MIRANDA BORMA DAGO BANDUNG). Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP.

	Text cover .pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (134kB)
	Text Lembar Persetujuan (1).pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (167kB)
	Text Lembar Pernyataan (1).pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (158kB)
	Text abstrak.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (231kB)
	Text bab 1.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (477kB)
	Text OVERALL SKRIPSI REVISI DONE2 (1).pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (9MB)
	Text dapus.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (221kB)
	Text CEK PLAGIARSME.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (262kB)

Abstract

Pewarnaan rambut merupakan tindakan merubah warna rambut yang dikenal sejak zaman Mesir Purba, bangsa Yunani, Cina Purba dan Hindu. Pada zaman itu, pewarnaan rambut menggunakan bahan berasal dari tumbuh – tumbuhan dan disebut sebagai pewarna alami. Pewarnaan rambut dapat dilakukan secara professional oleh penata rambut atau dilakukan sendiri di rumah. saat ini pewarnaan rambut sangat populer, dengan 75% wanita dan 25% pria. Salah satu produk pewarna rambut yang banyak dijumpai dipasaran adalah Miranda. Namun, semakin ketatnya persaingan yang ada terutama persaingan dari berbagai brand yang banyak meluncurkan produk pewarna rambut, terdapat permasalahan utama yang dialami oleh brand Miranda, yaitu keputusan pembelian. Terdapat beberapa faktor yang diduga menjadi faktor penyebab menurunnya keputusan pembelian, yaitu fakor kualitas produk dan harga. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui, menggambarkan, dan menganalisis kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian brand Miranda pada outlet Borma Dago Bandung, baik secara parsial maupun simultan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini berupa metode deskriptif dan verifikatif. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden dengan metode pengambilan sampel. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan regresi linear berganda, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi dan uji hipotesis.

Actions (login required)

View Item