ANALISIS PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PT. BAHTERA CIPTA RAGA PRIMAPADA BRAND SHICK DI AREA MEDAN

Isa'Adiyah Apriandi, Keyne Kazhmah (2025) ANALISIS PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PT. BAHTERA CIPTA RAGA PRIMAPADA BRAND SHICK DI AREA MEDAN. Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP BANDUNG.

	Text 1. COVER.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text 2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 3. LEMBAR PERNYATAAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 5. ABSTRAK.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text 7. BAB I.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text SKRIPSI FULL.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (5MB) | Request a copy
	Text 12. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text PUSTAKALAYA.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (5MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Schick yang didistribusikan oleh PT. Bahtera Cipta Raga Prima di area Medan. Penelitian ini didasarkan pada kondisi penjualan produk Schick yang berfluktuasi dan cenderung menurun, serta adanya persepsi konsumen bahwa harga yang ditetapkan kurang kompetitif dan promosi yang dilakukan belum optimal. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen pengguna produk Schick di wilayah Medan. Teknik analisis data yang digunakan meliputi analisis regresi linear berganda, uji F, dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan promosi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, variabel harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, yang menunjukkan bahwa persepsi harga, perbandingan harga, dan tingkat keterjangkauan menjadi pertimbangan utama konsumen. Variabel promosi juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, meskipun masih dinilai belum optimal oleh sebagian besar responden. Berdasarkan hasil penelitian tersebut, dapat disimpulkan bahwa peningkatan strategi penetapan harga dan efektivitas promosi perlu dilakukan untuk meningkatkan minat beli serta daya saing produk Schick di area Medan. Kata Kunci: Harga, Promosi, Keputusan Pembelian, Pemasaran, Schick.

Actions (login required)

View Item