PENGARUH PROMOSI MEDIA SOSIAL DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN MENGINAP DI ARDAN HOTEL BANDUNG (STUDI KASUS PADA PENGUNJUNG ARDAN HOTEL BANDUNG YANG MENGGUNAKAN APLIKASI MEDIA SOSIAL TIKTOK)

Akmal Setiawan, Muhammad (2026) PENGARUH PROMOSI MEDIA SOSIAL DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN MENGINAP DI ARDAN HOTEL BANDUNG (STUDI KASUS PADA PENGUNJUNG ARDAN HOTEL BANDUNG YANG MENGGUNAKAN APLIKASI MEDIA SOSIAL TIKTOK). Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP.

	Text Cover.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (89kB)
	Text Lembar Pengesahan.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (332kB)
	Text Lembar Pernyataan.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (279kB)
	Text Abstrak.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (203kB)
	Text Bab I.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (302kB)
	Text Skripsi Full.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (5MB) | Request a copy
	Text Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (153kB)
	Text Surat Keterangan Hasil Cek Plagiarisme .pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (289kB)

Abstract

Perkembangan industri perhotelan di Kota Bandung semakin kompetitif seiring meningkatnya kebutuhan akomodasi wisata. Ardan Hotel Bandung merupakan salah satu hotel yang mengalami penurunan tingkat pemesanan kamar pada tahun 2025, yang dipengaruhi oleh berbagai faktor pemasaran, khususnya promosi media sosial dan harga. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kondisi promosi media sosial, harga, serta keputusan menginap, serta mengukur seberapa besar pengaruh keduanya baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif yang di kuantitatifkan, serta pengolahan data menggunakan SPSS versi 27. Sampel penelitian terdiri dari 98 responden yang merupakan pengunjung Ardan Hotel Bandung yang menggunakan media sosial, khususnya TikTok. Hasil penelitian Secara parsial, promosi media sosial berpengaruh signifikan terhadap keputusan menginap, demikian pula harga yang juga memberikan pengaruh yang signifikan. Secara simultan, kedua variabel tersebut berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan menginap di Ardan Hotel Bandung. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa peningkatan strategi konten promosi media sosial dan penetapan harga yang lebih kompetitif sangat diperlukan untuk mendorong keputusan konsumen dalam memilih hotel sebagai tempat menginap.

Actions (login required)

View Item