STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS MELALUI INSTAGRAM

syah, indra novian (2025) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS MELALUI INSTAGRAM. Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP.

	Text cover.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (32kB)
	Text bebas plagiarisme.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (98kB)
	Text 7. BAB I.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text 12. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text 5. ABSTRAK.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text 2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text 3. LEMBAR PERNYATAAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text SKRIPSI INDRA .pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Dalam dunia bisnis, kemampuan bertahan dari persaingan menuntut perusahaan untuk memiliki strategi komunikasi yang efektif. Komunikasi pemasaran menjadi aspek penting dalam menyampaikan pesan merek sekaligus membangun hubungan dengan konsumen. Penelitian ini berfokus pada NJ_Fabrics, sebuah UMKM fashion yang menghadapi tantangan dalam meningkatkan brand awareness di tengah ketatnya persaingan industri pakaian. Melalui strategi komunikasi pemasaran, NJ_Fabrics berupaya memperkenalkan merek serta menanamkan citra positif di benak konsumen, baik melalui online maupun offline. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara, observasi, serta dokumentasi yang kemudian dianalisis secara deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran NJ_Fabrics menekankan pada inovasi produk, diferensiasi desain, serta konsistensi dalam membangun identitas merek. Upaya tersebut terbukti mampu meningkatkan kesadaran merek dan memperluas jangkauan konsumen. Kesimpulannya, strategi komunikasi pemasaran yang terencana dan konsisten dapat membantu UMKM seperti NJ_Fabrics bersaing dan memperkuat posisinya di pasar fashion. Kata Kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran, Brand Awareness, UMKM, NJ_Fabrics

Actions (login required)

View Item