ANALISIS STRATEGI BAHASA PERSUASIF DALAM DESKRIPSI VISUAL PRODUK UNDANGAN DIGITAL DI E-COMMERCE (Studi Kasus Toko Imomen di Shopee)

Husni Mubarok, Rizal (2025) ANALISIS STRATEGI BAHASA PERSUASIF DALAM DESKRIPSI VISUAL PRODUK UNDANGAN DIGITAL DI E-COMMERCE (Studi Kasus Toko Imomen di Shopee). Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGABUANA YPKP.

	Text 1. COVER.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text 2. LEMBAR PENGESHAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text 3. LEMBAR PERNYATAAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text 5. ABSTRAK.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text 7. BAB I.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text FINAL SKRIPSI_RIZAL_HUSNI_MUBAROK_3112211158.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text 12. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text pelagiarisme.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (76kB)

Abstract

Digitalisasi pesat mengubah pola konsumsi ke e-commerce, menjadikan deskripsi produk krusial tanpa interaksi fisik, terutama untuk undangan digital. Penelitian ini bertujuan menganalisis bentuk dan implementasi strategi bahasa persuasif Toko Imomen di Shopee dalam membangun persepsi dan minat beli, serta peran vitalnya menghadapi tantangan operasional dan menjaga kepercayaan konsumen. Studi kualitatif deskriptif kasus Toko Imomen ini melibatkan pemilik/pengelola dan konsumen. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara semi-terstruktur, dan dokumentasi. Analisis data menggunakan model Miles dan Huberman (reduksi, penyajian, penarikan kesimpulan), didukung triangulasi teknik/sumber dan member check untuk keabsahan. Bahasa persuasif Toko Imomen dicirikan oleh pendekatan emosional ("Jadi dulu, baru bayar"), penekanan manfaat, urgensi, pembangunan kepercayaan, dan integrasi visual. Implementasi metode ATM dan diksi humanis meningkatkan penjualan 40%, mengatasi keraguan. Strategi ini krusial untuk loyalitas, promosi dari mulut ke mulut, dan pemulihan bisnis pasca-pembekuan akun, serta memengaruhi visibilitas algoritma marketplace. Kata kunci: Bahasa Persuasif, Undangan Digital, E-commerce, Shopee, Toko Imomen.

Actions (login required)

View Item