Strategi Komunikasi Pemasaran Pariwisata Di Kota Bandung (Studi Deskriptif Kualitatif Di Tepi Kota Healing Bandung)

Sinaga, Deo Julantri (2026) Strategi Komunikasi Pemasaran Pariwisata Di Kota Bandung (Studi Deskriptif Kualitatif Di Tepi Kota Healing Bandung). Skripsi thesis, Universitas Sangga Buana.

	Text Cover.pdf Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (322kB)
	Text Abstract.pdf Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (551kB)
	Text Halaman Pengesahan.pdf Download (426kB)
	Text Lembar Pernyataan.pdf Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (273kB)
	Text Bab I.pdf Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text Skripsi Deo Julantri Sinaga.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (518kB)
	Text Surat Keterangan Cek Plagiarisme.pdf Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (167kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh destinasi wisata Tepi Kota Healing di Kota Bandung dalam upaya menarik dan mempertahankan kunjungan wisatawan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif, yang memungkinkan peneliti memahami secara mendalam proses, makna, serta praktik komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh pengelola destinasi. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi, dengan penentuan informan menggunakan teknik purposive sampling. Analisis penelitian didasarkan pada konsep komunikasi pemasaran menurut Kotler dan Keller, dengan menggunakan Model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) untuk mengkaji tahapan pesan promosi, serta analisis SWOT untuk mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman yang dihadapi Tepi Kota Healing. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran Tepi Kota Healing telah mampu menarik perhatian dan minat pengunjung melalui keunikan konsep wisata alam dan ruang terbuka hijau. Namun, pemanfaatan media promosi digital, khususnya media sosial, belum dilakukan secara optimal sehingga berdampak pada belum maksimalnya tahap action dalam Model AIDA. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontrsi teoretis bagi pengembangan kajian komunikasi pemasaran pariwisata serta menjadi bahan pertimbangan praktis bagi pengelola destinasi wisata dalam merancang strategi komunikasi pemasaran yang lebih efektif dan berkelanjutan.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Additional Information:	SIK.26.0005
Uncontrolled Keywords:	Komunikasi Pemasaran, Destinasi Wisata, Model AIDA, Analisis SWOT
Subjects:	Skripsi S1 > Ilmu Komunikasi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial Dan Politik (FISIP) > Ilmu Komunikasi (S1)
Depositing User:	Deo Julantri Sinaga
Date Deposited:	05 Aug 2026 01:06
Last Modified:	05 Aug 2026 01:06
URI:	http://repository.usbypkp.ac.id/id/eprint/8444

Available Versions of this Item

• Strategi Komunikasi Pemasaran Pariwisata Di Kota Bandung (Studi Deskriptif Kualitatif Di Tepi Kota Healing Bandung). (deposited 05 Aug 2026 01:06) [Currently Displayed]

Actions (login required)

View Item