PENGARUH HARGA DAN KELENGKAPAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO CIMAHI UTAMA KOMPUTER DI KOTA CIMAHI

PRATAMA, ADJIE (2026) PENGARUH HARGA DAN KELENGKAPAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO CIMAHI UTAMA KOMPUTER DI KOTA CIMAHI. Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP.

	Text 1. COVER.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (189kB)
	Text 2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text 3. LEMBAR PERNYATAAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text 4. ABSTRAK.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (300kB)
	Text 5. BAB I.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text 6. SKRIPSI FULL ADJIE PRATAMA 1111211796.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB) | Request a copy
	Text 7. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (648kB)
	Text 8. SURAT KETERANGAN HASIL CEK PLAGIARISME.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (689kB)

Abstract

Perangkat komputer dan teknologi informasi (IT) saat ini merupakan salah satu kebutuhan utama masyarakat yang tidak hanya berfungsi sebagai penunjang produktivitas, tetapi juga sebagai sarana untuk mendukung gaya hidup digital konsumen. Perkembangan industri ritel perangkat komputer semakin kompetitif menuntut setiap pelaku usaha untuk mampu menawarkan harga yang bersaing serta kelengkapan produk yang mampu memenuhi spesifikasi dan kebutuhan pasar. Dalam konteks tersebut, pemahaman mengenai faktor-faktor yang memengaruhi Keputusan Pembelian menjadi penting bagi pelaku usaha, termasuk bagi Toko Cimahi Utama Komputer sebagai salah satu pelaku usaha yang bergerak di bidang ritel perangkat keras komputer. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui, menganalisis dan mendeskripsikan bagaimana Harga dan Kelengkapan Produk memengaruhi Keputusan Pembelian. Penelitian ini dilatarbelakangi karena dalam beberapa waktu terakhir Toko Cimahi Utama Komputer menghadapi fluktuasi penjualan yang salah satunya dipicu oleh penilaian konsumen terhadap harga yang kadang dirasa kurang sebanding dengan kualitas produk, serta variasi model atau desain yang belum sepenuhnya optimal, sehingga menyebabkan kecenderungan konsumen untuk membatalkan atau menunda transaksi. Indikator-indikator tersebut menunjukkan bahwa konsumen belum sepenuhnya merasakan penawaran Harga dan Kelengkapan Produk yang maksimal. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif verifikatif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial, variabel Harga dan Kelengkapan Produk terbukti memberikan pengaruh signifikan terhadap peningkatan Keputusan Pembelian, dengan variabel Kelengkapan Produk memberikan pengaruh yang lebih dominan dibandingkan harga. Secara simultan, Harga dan Kelengkapan Produk juga berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Cimahi Utama Komputer. Temuan ini menunjukkan bahwa konsumen tidak hanya mempertimbangkan keterjangkauan harga tetapi juga keberagaman spesifikasi, pilihan merek, dan ketersediaan perangkat pendukung yang ditawarkan.

Actions (login required)

View Item