Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian di jnc cookies pvj

yuliani, seni (2025) Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian di jnc cookies pvj. Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP.

	Text 1. COVER (1).pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text 2. LEMBAR PENGESAHAN (1).pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 3. LEMBAR PERNYATAAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 5. ABSTRAK.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text 7. BAB I.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text 00. SKRIPSI SENI YULIANI.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text 12. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text Plagiarisme SENI YULIANI.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (408kB)

Abstract

Fenomena persaingan bisnis kuliner yang semakin ketat membuat JNC Cookies menghadapi penurunan pembelian akibat adanya keluhan konsumen terkait kualitas produk yang tidak konsisten dan harga yang dinilai tinggi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen di JNC Cookies PVJ Bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Sampel penelitian diperoleh dengan teknik samplingdengan rumus slovin, melibatkan 99 responden konsumen JNC Cookies. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan uji validitas, reliabilitas, koefisien determinasi, korelasi, uji F, dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan baik. Temuan ini menegaskan pentingnya bagi perusahaan untuk mempertahankan kualitas produk yang konsisten dan menetapkan harga yang kompetitif sehingga mampu meningkatkan minat beli konsumen serta memberikan kontribusi bagi pengembangan strategi pemasaran di industri kuliner.

Actions (login required)

View Item