ANALISIS SWOT PEMASARAN DIGITAL DALAM OPTIMALISASI PENGGUNAAN PLATFORM DIGTAL UNTUK PERLUASAN PASAR PADA USAHA MIKRO, KECIL, DAN MENENGAH (UMKM) NIDAFFA SNACK PADALARANG

Meidyta, Tabina (2025) ANALISIS SWOT PEMASARAN DIGITAL DALAM OPTIMALISASI PENGGUNAAN PLATFORM DIGTAL UNTUK PERLUASAN PASAR PADA USAHA MIKRO, KECIL, DAN MENENGAH (UMKM) NIDAFFA SNACK PADALARANG. Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP.

	Text SKRIPSI Cover tab.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (30kB)
	Text Skripsi Halaman Pengesahan.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (267kB)
	Text Skripsi HALAMAN PERNYATAAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (198kB)
	Text Skripsi BAB 1.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (484kB)
	Text SKRIPSI full.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text Skripsi Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (190kB)
	Text Surat Keterangan Hasil Cek Plagiarisme.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (352kB)
	Text Skripsi Abstrak.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (194kB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pemasaran digital dalam mengoptimalkan penggunaan platform digital pada Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) Nidaffa Snack Padalarang. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis bagaimana pemasaran digital dalam mengoptimalkan penggunaan platform digital dalam memperluas pasar UMKM di Nidaffa Snack Padalarang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Informan untuk pengambilan data dilakukan terhadap tiga orang dengan melibatkan pemilik, karyawan, serta pelanggan. Teknis analisis data yang digunakan adalah analisis SWOT. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Nidaffa Snack menggunkan platform Instagram dan whatsapp sebagai media utama dalam memasarkan produk. Penggunaan media sosial telah berdampak positif terhadap penjualan, namun tidak terlalu signifikan. Pemasaran digital yang diterapkan masih pada langkah awal dan belum optimal karena keterbatasan sumber daya manusia serta kurangnya pemahaman mengenai digital marketing. Kesimpulan penelitian ini adalah pemasaran digital yang digunakan oleh Nidaffa Snack masih dalam tahap awal yakni pembuatan akun media sosial untuk memperkenalkan produk mereka, namun dalam mengoptimalkan penggunaan media sosial masih harus diperbaiki seperti konsistensi dalam pembuatan konten, interaksi dengan pelanggan, dan menggunakan beberapa platform digital lainnya untuk memperluas jangkauan pasar. Kata Kunci: Pemasaran digital, Platform digital, Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah UMKM

Actions (login required)

View Item