ANALISIS PERAN MEDIA SOSIAL DALAM MEMBANGUN CITRA MEREK UMKM JAMBAL ROTI DI KAWASAN PANTAI PANGANDARAN (Metode Deskriptif Kuantitatif)

PURWANTI, WIWIT (2025) ANALISIS PERAN MEDIA SOSIAL DALAM MEMBANGUN CITRA MEREK UMKM JAMBAL ROTI DI KAWASAN PANTAI PANGANDARAN (Metode Deskriptif Kuantitatif). Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP.

	Text 1. COVER.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text 2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text 3. LEMBAR PERNYATAAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text 5. ABSTRAK.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text 7. BAB I.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text SKRIPSI FULL.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text 12. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text SURAT CEK PLAGIARISME .pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (341kB)

Abstract

Pariwisata merupakan salah satu sektor strategis dalam pembangunan ekonomi nasional. Keberadaan destinasi wisata yang memiliki daya tarik alam dan budaya tidak hanya mendorong pergerakan wisatawan, tetapi juga memberikan efek ganda terhadap pertumbuhan ekonomi daerah. Sejalan dengan itu, perkembangan teknologi digital, khususnya media sosial, membuka peluang besar bagi UMKM untuk memasarkan produk secara lebih luas dan efisien. Namun, sebagian besar UMKM di Pangandaran masih menghadapi kendala literasi digital sehingga belum optimal memanfaatkan media sosial sebagai sarana pemasaran. Dalam konteks ini, Jambal Roti sebagai ikon kuliner khas Pangandaran dipilih sebagai objek penelitian karena memiliki potensi ekonomi dan wisata yang tinggi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran media sosial dalam membangun citra merek UMKM Jambal Roti di kawasan Pantai Pangandaran. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Data diperoleh melalui kuesioner kepada 100 konsumen menggunakan teknik accidental sampling. Analisis dilakukan dengan uji validitas, reliabilitas, regresi sederhana, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial berpengaruh signifikan terhadap citra merek, dengan nilai koefisien determinasi (r²) sebesar 0,579 dan uji t menunjukkan t hitung 11,601 > t tabel 1,984 pada nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Kesimpulannya, pemanfaatan media sosial yang konsisten dan kreatif menjadi faktor kunci bagi UMKM Jambal Roti untuk memperkuat citra merek, memperluas jangkauan pasar, serta mendukung keberlanjutan usaha di era digital.

Actions (login required)

View Item