STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU PADA ACARA MUSIK (Studi Kasus pada Acara Supermusic United Day 8 Bandung 2025)

Caroline Magdalena, Jessica (2025) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU PADA ACARA MUSIK (Studi Kasus pada Acara Supermusic United Day 8 Bandung 2025). Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP.

	Text COVER.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (591kB)
	Text LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (875kB)
	Text LEMBAR PERNYATAAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (787kB)
	Text ABSTRAK.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (632kB)
	Text BAB I.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (984kB)
	Text SKRIPSI FULL.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (614kB)
	Text HASIL CEK PLAGIARISME.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (25kB)

Abstract

Supermusic United Day 8 merupakan perhelatan musik yang menerapkan strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu (KPT) guna memperluas jangkauan dan menarik perhatian audiens secara efektif. Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi bagaimana integrasi antar media promosi, baik digital maupun konvensional, berkontribusi terhadap efektivitas promosi acara serta menciptakan keterikatan emosional dengan komunitas musik yang menjadi targetnya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi langsung, serta dokumentasi dari media sosial dan materi promosi offline. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kombinasi konten digital yang dirancang secara kreatif dengan aktivitas komunitas secara langsung mampu mendorong peningkatan kesadaran merek, keterlibatan audiens, serta membangun loyalitas. Strategi komunikasi yang dijalankan secara berjenjang juga efektif dalam menjaga ketertarikan publik selama proses kampanye berlangsung. Berdasarkan temuan tersebut, dapat disimpulkan bahwa strategi KPT memiliki peranan penting dalam kesuksesan penyelenggaraan Supermusic United Day 8. Integrasi pesan yang konsisten di seluruh saluran komunikasi serta sinergi antara pendekatan daring dan luring memberikan dampak positif terhadap pengalaman audiens dan keberhasilan acara secara keseluruhan. Strategi ini menegaskan bahwa KPT merupakan pendekatan yang relevan dalam membangun hubungan jangka panjang dengan audiens di era komunikasi modern. Kata kunci: Komunikasi Pemasaran Terpadu, Event Musik, Strategi Digital, Promosi Offline, Loyalitas Audiens.

Actions (login required)

View Item