PENGARUH PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI HEROES BANDUNG

SALSABILA, SINDI (2025) PENGARUH PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI HEROES BANDUNG. Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP.

	Text 1. COVER.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 3. LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (897kB)
	Text 4. LEMBAR PERNYATAAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text 2. ABSTRAK.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 7. BAB I.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 00. SKRIPSI SINDI SALSABILA.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (6MB) | Request a copy
	Text 12. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text plagiarisme.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (403kB)

Abstract

Bisnis yang sangat berpengaruh dalam perubahan budaya masyarakat saat ini adalah bisnis kuliner. Banyaknya kuliner jajanan khas Jepang di Kota Bandung, membuat persaingan dalam bisnis kuliner semakin ketat dan menimbulkan banyak konsekuensi. Salah satunya yaitu Heroes Kota Bandung yang mengalami fluktuasi penjualan. Faktor yang mungkin berperan pada rendahnya keputusan pembelian yang mencakup berbagai aspek yaitu perubahan perilaku konsumen yang tidak sejalan dengan harapan perusahaan yang pada akhirnya berdampak pada rendahnya tingkat keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan guna mengetahui, mendeskripsikan, dan menganalisis kondisi perilaku konsumen dan keputusan pembelian konsumen, serta mengukur pengaruh perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian di Heroes Bandung. Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif yang dikuantitatifkan dengan metode analisis deskriptif dan verifikatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen di Heroes Bandung dengan jumlah sampel 100 responden mengguakan teknik sampling incidental. Metode analisa yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier sederhana pada taraf signifikansi 10%. Berdasarkan hasil penelitian bahwa perilaku konsumen berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item