PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI MELALUI PERILAKU KONSUMTIF GENERASI MUDA DI COFFEE SHOP TUKANG TINYUH BANDUNG

AMINATUZ ZAHRO, ELLA (2025) PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI MELALUI PERILAKU KONSUMTIF GENERASI MUDA DI COFFEE SHOP TUKANG TINYUH BANDUNG. Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP.

	Text 1. COVER.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB)
	Text 3. LEMBAR PERNYATAAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB)
	Text 4. ABSTRAK.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 7. BAB I.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 00. SKRIPSI ELLA AMINATUZ Z.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (6MB) | Request a copy
	Text 12. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text SURAT KETERANGAN CEK PLAGIARISME.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)

Abstract

Skripsi berjudul “Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Melalui Perilaku Konsumtif Generasi Muda di Coffee Shop Tukang Tinyuh Bandung” melatarbelakangi perkembangan zaman menjadikan kopi sebagai primadona karena sangat digemari oleh kalangan generasi muda yang menganggap kopi merupakan peran penting untuk keseharian yang dinilai lebih menyukai gaya hidup sering mengunjungi coffee shop setiap hari dilihat dari tingkat konsumsinya yang mengalami peningkatan, dan generasi muda memiliki keputusan pembelian kopi secara rutin yang lambat laun akan memicu langkah awal meningkatnya kebiasaan berperilaku konsumtif. Hal ini menimbulkan pertanyaan bagaimana pengaruh fenomena tersebut terjadi sehingga dapat menjadi acuan tujuan pada penelitian ini. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif dengan menggunakan data primer yang didapat langsung di coffee shop Tukang Tinyuh Bandung melalui 98 responden dengan teknik pengambilan sampel non-probability sampling menggunakan metode purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner/angket, observasi, wawancara dan dokumentasi. Teknik analisis data menggunakan path analysis dan uji sobel test. Hasil penelitian menunjukkan terdapat pengaruh positif dan signifikan gaya hidup terhadap keputusan pembelian dengan pengaruh kontribusi sebesar 88,4%, lalu terdapat pengaruh positif dan signifikan gaya hidup terhadap perilaku konsumtif dengan pengaruh kontribusi sebesar 62,2%, selanjutnya tidak terdapat pengaruh positif dan signifikan keputusan pembelian terhadap perilaku konsumtif dengan pengaruh kontribusi sebesar 0,18%, dan pada uji sobel menyatakan variabel perilaku konsumtif tidak berperan sebagai mediator yang signifikan dalam hubungan gaya hidup terhadap keputusan pembelian dengan pengaruh tidak langsung sebesar 0,577.

Actions (login required)

View Item