PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN VARIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA REYND CLOTHING

Firmansyah, Fitra (2026) PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN VARIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA REYND CLOTHING. Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP.

	Text 1. COVER.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (35kB)
	Text 2. Lembar Pengesahan.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (546kB)
	Text 3. Surat Pernyataan.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text 4. ABSTRAK.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (41kB)
	Text 5. BAB I.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (154kB)
	Text 6. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (132kB)
	Text FULL SKRIPSI FIX.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text 8. Surat Keterangan Cek Plagiarisme.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (5MB)

Abstract

Pakaian merupakan salah satu kebutuhan utama masyarakat yang tidak hanya berfungsi sebagai pelindung tubuh, tetapi juga sebagai sarana untuk mengekspresikan gaya hidup, identitas, dan preferensi konsumen. Perkembangan industri fashion yang semakin kompetitif menuntut setiap pelaku usaha untuk mampu menghadirkan produk dengan kualitas yang baik serta variasi yang mampu memenuhi kebutuhan dan selera pasar. Reynd Clothing sebagai salah satu pelaku usaha dibidang pakaian mengalami masalah karena terjadinya fluktuasi penjualan yang cenderung pada penurunan salah satunya dipicu oleh masih rendahnya penilaian konsumen terhadap kualitas produk, seperti ketahanan produk, ketersediaan yang kurang bervariasi, sehingga menyebabkan kecenderungan konsumen untuk membeli produk dalam jumlah sedikit dalam sekali transaksi dalam satu transaksi. Hal tersebut menunjukkan bahwa konsumen belum sepenuhnya merasakan kualitas dan variasi produk yang optimal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui menganalisis dan meskripsikan bagaimana kualitas produk dan variasi produk mempengaruhi keputusan pembelian pada Reynd Clothing. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif melalui pendekatan deskriptif verifikatif dengan alanisis regresi linier berganda, uji t, uji f, dan koefisien determinasi dengan data yang diperoleh melalui kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan kualitas produk dan variasi produk berpengaruh secara positif signifikan terhadap keputusan pembelian pada Reynd Clothing. Secara parsial, kedua variabel tersebut juga terbukti memberikan kontribusi yang berarti terhadap peningkatan keputusan pembelian, dengan variabel variasi produk memberikan pengaruh yang lebih dominan dibandingkan kualitas produk. Temuan ini menunjukkan bahwa konsumen tidak hanya mempertimbangkan mutu dan ketahanan produk, tetapi juga keberagaman pilihan ukuran, model, dan desain yang ditawarkan. Penelitian ini memiliki perbedaan dengan penelitian terdahulu karena membahas kualitas produk, variasi produk dan keputusan pembelian dalam satu model analisis sedangkan sebagian besar penelitian terdahulu membahas variabel tersebut secara terpisah.

Actions (login required)

View Item