PENGARUH LIVE STREAMING DAN AFFILIATE MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PAKAIAN JADI AMMARKIDS INDONESIA DI MARKETPLACE SHOPEE

Azis, Muchamad Ibnu (2025) PENGARUH LIVE STREAMING DAN AFFILIATE MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PAKAIAN JADI AMMARKIDS INDONESIA DI MARKETPLACE SHOPEE. Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP.

	Text 1 .COVER.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 2. LEMBAR PERNYATAAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 5. ABSTRAK.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 12. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 7. BAB I.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 3. LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text SKRIPSI REAL_revisi _IBNU (A).pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB) | Request a copy
	Text plagiarisme.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (303kB)

Abstract

Perkembangan teknologi informasi yang begitu pesat dalam beberapa tahun terakhir telah membawa perubahan signifikan dalam berbagai aspek kehidupan manusia, salah satunya industri bisnis dan pemasaran. Dalam penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi live streaming dan affiliate marketing terhadap keputusan pembelian Ammarkids Indonesia di Marketplace Shopee. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif yang dikuantitatifkan melalui proses pengolahan data Method of Succesive Interval di program Microsoft Excel dengan pendekatan deskriptif. Sampel yang digunakan adalah 93 responden yang merupakan konsumen Ammarkids Indonesia. Pengumpulan data dilakukan dengan metode observasi, studi literatur, dan survei menggunakan kuesioner. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan dua metode uji statistik, yaitu uji parsial (uji t) dan uji simultan (uji f) dengan menggunakan software Statistical Product and Service Solutions (SPSS) versi 29. Berdasarkan hasil analisis koefisien determinasi penelitian ini memiliki pengaruh 0,178 atau 17,8%, maka besarnya pengaruh live streaming dan affiliate marketing terhadap keputusan pembelian sebesar 17,8% dan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Dalam penelitian ini didapat persamaan regresi linear berganda yaitu Y = 6,405 + 0,369X1 +0,355X2 ∈. Hasil uji hipotesis f menunjukkan bahwa nilai Fhitung 8,619 > 2,362 Ftabel dengan tingkat signifikansi (0,000) < (0,05) yang berarti bahwa variabel independen (Live Streaming X1 dan Affiliate Marketing X2) secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Y (Keputusan Pembelian). Sementara itu, hasil uji t menunjukkan bahwa nilai t hitung variabel live streaming mempunyai nilai thitung sebesar 2,869 lebih besar dari t tabel sebesar 1,661 (thitung > ttabel atau 2,869 > 1,661 ) dengan tingkat signifikansi (0,000) < (0,05) yang berarti bahwa variabel X1 (Live Streaming) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Y. Nilai t hitung variabel Affiliate Marketing mempunyai nilai thitung sebesar 2,574 lebih besar dari ttabel Sebesar 1,661 (thitung > ttabel atau 2,574 > 1,661 ) dengan tingkat signifikansi (0,000) < (0,05) yang berarti bahwa variabel X2 (Affiliate Marketing) secara parsial juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Y (Keputusan Pembelian). Kata kunci: live streaming, affiliate marketing, keputusan pembelian

Actions (login required)

View Item