PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA YOGHURT YOUJELL

Azzahra, Deffa Medy (2025) PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA YOGHURT YOUJELL. Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP.

	Text 1. COVER.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text 2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 3. LEMBAR PERNYATAAN-1.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 5. ABSTRAK.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text 7. BAB I-1.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text ALHAMDULILLAH SELESAI.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB) | Request a copy
	Text 12. DAFTAR PUSTAKA-1.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text SURAT CEK PLAGIARISME.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (541kB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mengubah pola pemasaran perusahaan dalam menjangkau konsumen. Persaingan industri makanan dan minuman yang semakin ketat mendorong perusahaan untuk mengoptimalkan strategi pemasaran berbasis digital, salah satunya melalui Influencer marketing dan digital marketing. Yoghurt youjell PT Insan Muda Berdikari sebagai produsen Yoghurt youjell perlu memahami strategi pemasaran yang paling efektif untuk memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Influencer marketing dan digital marketing terhadap keputusan pembelian Yoghurt youjell PT Insan Muda Berdikari. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Influencer marketing dan digital marketing berpengaruh signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian. Di antara kedua variabel tersebut, Influencer marketing memberikan kontribusi yang lebih dominan dibandingkan digital marketing. Temuan ini menegaskan bahwa kehadiran influencer yang mampu membangun kedekatan emosional, kredibilitas, dan kepercayaan konsumen, disertai konten promosi yang menarik, interaktif, dan relevan, menjadi faktor penting dalam mendorong keputusan pembelian, memperkuat daya saing, serta menjaga loyalitas konsumen terhadap produk Yoghurt youjell di tengah persaingan industri yang semakin kompetitif.

Actions (login required)

View Item