ANALISIS PENERAPAN DIGITAL MARKETING DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DI OMUNIUUM STORE BANDUNG

Dzian-ik Saputra, Mochamad Rivaldhi (2025) ANALISIS PENERAPAN DIGITAL MARKETING DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DI OMUNIUUM STORE BANDUNG. Skripsi thesis, Universitas Sangga Buana YPKP.

	Text 1. COVER.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 3. LEMBAR PERNYATAAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 5. ABSTRAK.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 7. BAB I.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text Skripsi Rivaldhi. (Autosaved).pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB) | Request a copy
	Text 12. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text Plagiarisme.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan digital marketing dalam meningkatkan brand awareness pada Omuniuum Store Bandung. Perkembangan teknologi digital telah mendorong pelaku bisnis, khususnya di bidang industri kreatif, untuk memanfaatkan media digital sebagai sarana promosi dan komunikasi dengan konsumen. Omuniuum Store sebagai salah satu bisnis merchandise musik independen di Bandung, menerapkan berbagai strategi digital marketing guna memperluas jangkauan pasar sekaligus memperkuat kesadaran merek di kalangan audiens. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Data diperoleh melalui wawancara dengan owner, staf pengelola digital marketing, serta pelanggan, didukung oleh observasi dan dokumentasi. Analisis data dilakukan dengan model interaktif melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan digital marketing di Omuniuum Store dilakukan melalui pemanfaatan media sosial seperti Instagram, Web, dan marketplace, dengan fokus pada pembuatan konten, konsistensi branding, serta interaksi dengan audiens. Strategi ini terbukti berkontribusi terhadap peningkatan brand awareness, yang terlihat dari meningkatnya jumlah followers, engagement rate, serta pengakuan pelanggan terhadap identitas merek Omuniuum. Namun, terdapat kendala berupa keterbatasan sumber daya dan persaingan yang ketat di industri kreatif. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa digital marketing memiliki peran penting dalam membangun dan meningkatkan brand awareness Omuniuum Store Bandung. Rekomendasi penelitian ini adalah perlunya pengembangan strategi konten yang lebih variatif, optimalisasi penggunaan iklan berbayar, serta evaluasi rutin terhadap efektivitas digital marketing untuk memperkuat posisi merek di pasar. Kata kunci: Digital Marketing, Brand Awareness, Industri Kreatif.

Actions (login required)

View Item