STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN MUSISI INDEPENDEN DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS (Studi Deskriptif Musisi Independen Band HONEY)

Wirakusumah, Raden Ardhinata (2025) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN MUSISI INDEPENDEN DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS (Studi Deskriptif Musisi Independen Band HONEY). Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP.

	Text 1. COVER.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 3. LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 5. ABSTRAK.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 7. BAB I.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 12. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text plagiaresme raden.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (350kB)
	Text SKRIPSI FIX RADEN A W.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh band independen HONEY dalam membangun kesadaran merek (brand awareness) di kalangan audiens musik hardcore. Latar belakang penelitian ini berangkat dari fenomena semakin berkembangnya industri musik independen yang menghadapi keterbatasan akses terhadap dukungan label besar, sehingga menuntut musisi untuk lebih kreatif dalam membangun identitas dan kedekatan dengan pendengarnya. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan informan kunci, observasi kegiatan band, serta dokumentasi dari sumber-sumber terkait. Analisis data dilakukan melalui proses reduksi, penyajian, dan penarikan kesimpulan, sehingga diperoleh gambaran menyeluruh mengenai strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh HONEY. Hasil penelitian menunjukkan bahwa HONEY mengimplementasikan strategi komunikasi melalui pemanfaatan media sosial, tur musik, kolaborasi dengan pihak lain, serta produksi merchandise sebagai sarana identitas dan interaksi dengan audiens. Strategi tersebut sejalan dengan konsep Marketing Communication Mix yang mencakup periklanan, pemasaran langsung, promosi interaktif, kegiatan berbasis pengalaman, dan komunikasi dari mulut ke mulut. Kendala utama berupa keterbatasan finansial dan akses ke media besar diatasi dengan kreativitas, konsistensi, dan pemanfaatan teknologi digital. Penelitian ini merekomendasikan agar musisi independen memperkuat strategi digital dan memperluas jaringan kolaborasi untuk meningkatkan daya saing dan keberlanjutan di industri musik. Kata kunci: strategi komunikasi pemasaran, brand awareness, musisi independen, band HONEY.

Actions (login required)

View Item