PERAN CONTENT CREATOR DALAM PEMBUATAN VIDEO PROMOSI UMKM DI INSTAGRAM RUMAH BUMN KOTA BANDUNG (Studi Kasus akun Instagram @Rumah BUMN Bandung)

Nurdiana, Muhammad Fahriza (2025) PERAN CONTENT CREATOR DALAM PEMBUATAN VIDEO PROMOSI UMKM DI INSTAGRAM RUMAH BUMN KOTA BANDUNG (Studi Kasus akun Instagram @Rumah BUMN Bandung). Skripsi thesis, Universitas Sangga Buana YPKP.

	Text 1. COVER.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text 2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text 3. LEMBAR PERNYATAAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text 5. ABSTRAK.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text 7. BAB I.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text SKRIPSI revisi fahriza ttd.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text 12. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text plagiarisme.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (232kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran konten kreator dalam mempromosikan UMKM melalui akun Instagram @RumahBUMNBandung. Latar belakang penelitian berangkat dari pentingnya transformasi digital bagi UMKM di tengah persaingan pasar yang semakin ketat, serta keterbatasan pengetahuan sebagian pelaku UMKM dalam mengelola media sosial secara efektif. Instagram dipilih sebagai media promosi utama karena sifatnya yang visual, jangkauan luas, serta fitur interaktif yang mampu meningkatkan brand awareness. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara mendalam dengan koordinator, staf administrasi, serta mahasiswa magang di divisi konten kreator Rumah BUMN Bandung, dan dokumentasi. Analisis dilakukan dengan teknik reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Keabsahan data diuji melalui triangulasi sumber dan teknik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten kreator memiliki peran strategis dalam meningkatkan visibilitas UMKM binaan melalui konten yang kreatif, informatif, dan sesuai tren digital. Mereka berperan tidak hanya dalam produksi konten visual seperti foto dan video, tetapi juga dalam membangun citra merek dan menjaga keterlibatan audiens. Faktor pendukung keberhasilan promosi antara lain dukungan fasilitas dari Rumah BUMN, kolaborasi dengan pelaku UMKM, dan pemanfaatan fitur Instagram secara optimal. Namun, penelitian juga menemukan beberapa tantangan, seperti keterbatasan sumber daya manusia yang terampil, kurangnya konsistensi dalam unggahan konten, dan persaingan ketat di media sosial. Rekomendasi yang diberikan meliputi peningkatan pelatihan digital bagi konten kreator dan UMKM, optimalisasi strategi kolaborasi, serta penguatan storytelling produk agar lebih relevan dengan target audiens. Penelitian ini diharapkan menjadi referensi bagi pengelola Rumah BUMN, pelaku UMKM, dan akademisi yang meneliti strategi komunikasi pemasaran digital. Kata Kunci : Konten kreator, UMKM, Instagram marketing, Promosi digital, Rumah BUMN Bandung

Actions (login required)

View Item