PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK YUMMY CHOICE COFFEE GOLD (STUDI PADA KONSUMEN TOKO INDOMARET PERUMAHAN KOTA BUKIT INDAH PURWAKARTA)

Fina Yunitarini, Ferliana (2025) PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK YUMMY CHOICE COFFEE GOLD (STUDI PADA KONSUMEN TOKO INDOMARET PERUMAHAN KOTA BUKIT INDAH PURWAKARTA). Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP.

	Text 1. COVER.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text 2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text 3. LEMABR PERNYATAAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text 4. ABSTRAK.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text 7. BAB I.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text SKRIPSI FERLIANA FINA YUNITARINI-1111211997 (S1 MANAJEMEN).pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text 12. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text Surat Keterangan Cek Plagiarisme.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (814kB)

Abstract

Merek berfungsi sebagai identitas dagang suatu perusahaan yang digunakan untuk menawarkan produk atau jasa kepada konsumen. Citra merek mencakup berbagai elemen yang dianggap penting oleh konsumen dan seringkali menjadi landasan dalam menentukan pilihan untuk membeli suatu produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui, mendeskripsikan, dan menganalisis tanggapan responden mengenai citra merek dan keputusan pembelian serta pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen produk Yummy Choice Coffee Gold di toko Indomaret Perumahan Kota Bukit Indah Purwakarta. Metode yang digunakan dalam penelitian ini berupa metode secara deskriptif verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Data yang digunakan adalah data primer. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden dengan teknik probability sampling. Alat analisis yang digunakan yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, analisis regresi linear sederhana, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi dan uji hipotesis (t). Informasi analisis memanfaatkan program software SPSS 29. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa tanggapan responden mengenai citra merek produk Yummy Choice Coffee Gold berdasarkan tanggapan responden berada pada kategori cukup baik, keputusan pembelian produk Yummy Choice Coffee Gold berdasarkan tanggapan responden berada pada kategori cukup baik, serta berdasarkan hasil uji hipotesis secara parsial citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen produk Yummy Choice Coffee Gold di toko Indomaret Perumahan kota Bukit Indah Purwakarta. Temuan penelitian ini bermanfaat sebagai masukan strategis dalam meningkatkan efektivitas pemasaran produk.

Actions (login required)

View Item