STRATEGI CONTENT MARKETING PADA MEDIA SOSIAL DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS (Studi Kasus Pada Akun Instagram @tehwaliniofficial)

SAEPUDIN, AMIN (2025) STRATEGI CONTENT MARKETING PADA MEDIA SOSIAL DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS (Studi Kasus Pada Akun Instagram @tehwaliniofficial). Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGA BUANA.

	Text COVER_AMIN SAEPUDIN_PERPUS.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (29kB)
	Text PENGESAHAN_AMIN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (632kB)
	Text Lembar Pernyataan_Amin.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (462kB)
	Text ABSTRAK_AMIN SAEPUDIN_PERPUS.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (107kB)
	Text BAB I_AMIN SAEPUDIN_PERPUS.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (477kB)
	Text SKRIPSI_AMIN SAEPUDIN_PERPUS_Full.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text DAPUS_AMIN SAEPUDIN_PERPUS.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (248kB)
	Text Plagiat_Amin.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (336kB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi content marketing yang diterapkan oleh akun Instagram @tehwaliniofficial dalam upaya meningkatkan brand awareness Teh Walini sebagai produk agribisnis milik BUMN. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada rendahnya tingkat brand awareness Teh Walini di media sosial, yang disebabkan oleh belum optimalnya pemanfaatan strategi konten digital di tengah persaingan industri minuman teh yang semakin kompetitif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi partisipan terhadap konten Instagram, wawancara mendalam dengan tim pemasaran dan audiens, serta dokumentasi aktivitas media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi content marketing Teh Walini mencakup tiga elemen utama, yaitu content creation, content distribution, dan engagement. Namun, implementasinya masih belum konsisten dan belum sepenuhnya mencerminkan identitas merek. Fitur-fitur Instagram seperti Reels, Story, dan kolom interaktif belum dimanfaatkan secara maksimal, serta interaksi dua arah antara brand dan audiens masih minim. Hal ini berdampak pada rendahnya brand recall, brand recognition, dan belum tercapainya posisi top of mind. Untuk itu, dibutuhkan perbaikan dalam perencanaan strategi, peningkatan kualitas konten, serta penguatan interaksi audiens yang terstruktur dan berbasis data. Kata Kunci: Content marketing, Instagram, Brand awareness, Teh Walini, Strategi Digital.

Actions (login required)

View Item