PENGARUH KONTEN KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP MINAT BELI MINUMAN KEKINIAN (Studi Kuantitatif pada Akun Instagram @haus.indonesia)

MUKITA, AZKIA (2025) PENGARUH KONTEN KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP MINAT BELI MINUMAN KEKINIAN (Studi Kuantitatif pada Akun Instagram @haus.indonesia). Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP.

	Text COVER.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (894kB)
	Text LEMBAR PERNYATAAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (835kB)
	Text ABSTRAK.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text BAB I.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text SKRIPSI FULL.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (154kB)
	Text SURAT KETERANGAN HASIL CEK PLAGIARISME.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (8MB)

Abstract

Perkembangan internet saat ini telah mengubah aktivitas pemasaran ke dalam bentuk digital, salah satunya adalah konten komunikasi pemasaran yang digunakan sebagai sarana untuk melakukan komunikasi dalam aktivitas pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh konten komunikasi pemasaran pada Instagram Haus Indonesia terhadap minat beli para pengikutnya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian survei. Populasi pada penelitian ini adalah pengikut akun Instagram Haus Indonesia. Cara menentukan sampel pada penelitian ini adalah dengan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 pengikut akun Haus Indonesia di media sosial Instagram. Teknik analisis pada penelitian ini adalah analisis regresi linear sederhana. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa konten komunikasi pemasaran pada Instagram Haus Indonesia berpengaruh sebesar 56.8% terhadap minat beli, sementara sisanya sebesar 43.2% dipengaruhi oleh faktor lain. Berdasarkan hasil penelitian, pelaku usaha diharapkan dapat menjaga kualitas dari konten-kontennya agar mampu mempertahankan minat beli konsumen sehingga bisnis dapat terus berkembang secara optimal.

Actions (login required)

View Item