STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM MENINGKATKAN MINAT BELI KONSUMEN UMKM DELIPEL TASTYNAS DI KABUPATEN SUBANG

Ardelia, Viona (2025) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM MENINGKATKAN MINAT BELI KONSUMEN UMKM DELIPEL TASTYNAS DI KABUPATEN SUBANG. Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP.

	Text cover viona.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (176kB)
	Text pengesahan viona.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (408kB)
	Text abstrak viona.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (153kB)
	Text bab 1 viona.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (422kB)
	Text Skripsi full viona.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (6MB) | Request a copy
	Text daftar pustaka viona.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (218kB)
	Text Plagiarisme viona.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (425kB)
	Text pernyataan viona.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (338kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh UMKM Delipel (Tastynas) melalui media sosial Instagram dalam meningkatkan minat beli konsumen di Kabupaten Subang. Fokus penelitian ini mencakup tiga hal utama, yaitu penerapanstrategi komunikasi pemasaran, ulasan konsumen terhadap pembelian secara online maupun offline, serta peran media sosial Instagram dalam mendukung strategi komunikasi pemasaran tersebut. Selain itu, penelitian ini juga mengidentifikasi faktor-faktor yang menjadi penghambat dalam pelaksanaan strategi komunikasi pemasaran oleh Delipel. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi terhadap aktivitas akun Instagram @delipeltastynas serta interaksi dengan konsumen. Analisis data dilakukan secara deskriptif kualitatif untuk memahami pola komunikasi dan strategi yang diterapkan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Delipel (Tastynas) memanfaatkan Instagram sebagai media utama dalam membangun komunikasi pemasaran, melalui penyajian konten visual yang menarik, penggunaan endorsement, interaksi langsung dengan pengikut, serta pemanfaatan fitur-fitur seperti Instagram Stories dan Reels. Strategi ini dinilai cukup efektif dalam membangun ketertarikan dan meningkatkan minat beli konsumen. Namun, terdapat beberapa kendala seperti keterbatasan sumber daya manusia dalam pengelolaan konten dan kurangnya konsistensi dalam strategi komunikasi yang dijalankan. Kesimpulannya, strategi komunikasi pemasaran melalui Instagram terbukti dapat memberikan dampak positif terhadap peningkatan minat beli konsumen, namun masih memerlukan pengembangan dan evaluasi secara berkala agar dapat berjalan lebih optimal.

Actions (login required)

View Item