PENGARUH CITRA MEREK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN J&C COOKIES BOBER BANDUNG

RUSLIANTI, ANITA (2025) PENGARUH CITRA MEREK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN J&C COOKIES BOBER BANDUNG. Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP.

	Text 1. COVER.pdf - Published Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Published Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 3. LEMBAR PERNYATAAN.pdf - Published Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 5. ASBTRAK.pdf - Published Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 7. BAB I.pdf - Published Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 00. Skripsi Anita Ruslianti.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB) | Request a copy
	Text 12. DAFTAR PUSTAKA (1).pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text Plagiarisme Anita Ruslianti.pdf - Published Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (432kB)

Abstract

Adanya fluktuasi penjualan dan penurunan omzet sebesar 5,05% pada periode Januari–Juni 2025 di J&C Cookies Bober Bandung diduga dipengaruhi oleh citra merek yang belum kuat dan strategi promosi yang kurang optimal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mendeskripsikan citra merek, promosi, dan keputusan pembelian konsumen, serta mengukur pengaruh keduanya terhadap keputusan pembelian. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner skala Likert kepada 98 responden konsumen. Data diuji validitas dan reliabilitasnya, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda, uji t, uji F, korelasi, dan koefisien determinasi (R²). Hasil analisis deskriptif menunjukkan rata-rata skor citra merek (3,92) berada pada kategori baik, promosi (3,38) pada kategori cukup baik, dan keputusan pembelian (3,76) pada kategori baik. Uji F menunjukkan citra merek dan promosi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (F-hitung > F-tabel; sig. < 0,05) dengan kontribusi sebesar 34,4% (R²), sedangkan 65,6% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian. Secara parsial, citra merek berpengaruh lebih dominan dibandingkan promosi. Temuan ini menegaskan pentingnya memperkuat citra merek dan mengembangkan strategi promosi yang kreatif, variatif, dan berkesinambungan untuk meningkatkan loyalitas dan kestabilan pembelian.

Actions (login required)

View Item