PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN LIVE STREAMING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN ONLINE SHOPEE PADA BENANG PT. LAJU KARYA MANDIRI KABUPATEN BANDUNG BARAT

ASHAR APRIANO, RAYHAN (2025) PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN LIVE STREAMING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN ONLINE SHOPEE PADA BENANG PT. LAJU KARYA MANDIRI KABUPATEN BANDUNG BARAT. Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGABUANA YPKP.

	Text 1. COVER.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 3. LEMBAR PERNYATAAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 4. ABSTRAK.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 7. BAB I.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB)
	Text 00. Skripsi Rayhan Ashar Apriano.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (7MB) | Request a copy
	Text 12. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB)
	Text Surat Keterangan Hasil Cek Plagiarisme.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (99kB)

Abstract

Digitalisasi mengubah pola perilaku konsumen dan mendorong perusahaan untuk beradaptasi dengan strategi pemasaran yang lebih modern. Banyak sekali pelaku usaha yang berloba untuk menjangkau konsumen melalui pemasaran digital yang mengakibatkan semakin penuh sesaknya persaingan usaha yang menimbulkan masalah penurunan penjualan dibeberapa bulan pada tahun 2025. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing dan live streaming terhadap keputusan pembelian konsumen online Shopee pada produk benang PT. Laju Karya Mandiri di Kabupaten Bandung Barat. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan metode survei terhadap konsumen yang pernah melakukan pembelian secara online di toko resmi perusahaan tersebut. Variabel bebas yang diteliti meliputi digital marketing dan live streaming, sedangkan variabel terikatnya adalah keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang berarti semakin efektif penerapan strategi digital marketing, semakin besar kecenderungan konsumen untuk membeli produk. Live streaming juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan, sehingga kualitas interaksi, penjelasan produk, dan keterlibatan audiens dalam sesi live menjadi faktor yang mendorong terjadinya pembelian. Secara simultan, kedua variabel tersebut memiliki pengaruh yang kuat terhadap keputusan pembelian, menandakan bahwa kombinasi strategi pemasaran digital dan live streaming mampu meningkatkan daya tarik, kepercayaan, serta minat beli konsumen. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi PT. Laju Karya Mandiri dan pelaku usaha sejenis untuk mengoptimalkan sinergi antara konten digital yang menarik, interaktif, dan informatif dengan sesi live streaming yang komunikatif dan meyakinkan. Temuan ini diharapkan dapat menjadi referensi dalam merancang strategi pemasaran yang efektif di era digital, khususnya di sektor industri tekstil.

Actions (login required)

View Item