STRATEGI CONTENT MARKETING WISATA BUDAYA MELALUI TIKTOK DALAM MEMPERTAHANKAN BRAND AWARENESS ( Studi Kasus pada Akun Tik-Tok @saungangklungudjo)

alfiantara, firly (2025) STRATEGI CONTENT MARKETING WISATA BUDAYA MELALUI TIKTOK DALAM MEMPERTAHANKAN BRAND AWARENESS ( Studi Kasus pada Akun Tik-Tok @saungangklungudjo). Skripsi thesis, universitas sangga buana ypkp.

	Text 1. COVER.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text 2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text 3. LEMBAR PERNYATAAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text 5. ABSTRAK.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text 7. BAB I.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text Skripsi final boss Strategi content marketing wisata budaya dlm mempertahankan brand awareness Studi kasus pada akun tiktok SAU(Firly Alfiantara 3112211150).pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text 11. ABB DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text plagiarisme.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (192kB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah menjadikan media sosial sebagai sarana komunikasi yang efektif dalam mempromosikan produk maupun destinasi wisata budaya. TikTok, sebagai salah satu platform dengan jumlah pengguna yang terus meningkat di Indonesia, dimanfaatkan oleh Saung Angklung Udjo untuk mempertahankan kesadaran merek (brand awareness) di kalangan generasi muda. Penelitian ini bertujuan untuk menjawab tiga pertanyaan utama, yaitu alasan penggunaan TikTok sebagai media promosi, strategi konten yang diterapkan, serta hambatan yang dihadapi dalam mempertahankan brand awareness. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi dengan melibatkan Kepala Digital Strategi Saung Angklung Udjo sebagai informan kunci, serta pengelola media sosial dan pengunjung sebagai informan pendukung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa TikTok dipilih karena mampu menjangkau audiens luas, terutama generasi muda, melalui format video singkat yang dinilai efektif untuk menampilkan atraksi budaya. Strategi yang diterapkan meliputi perencanaan konten, riset tren, produksi kreatif, hingga evaluasi performa unggahan. Namun, penelitian juga menemukan hambatan berupa keterbatasan sumber daya manusia, perubahan tren yang cepat, serta tantangan menjaga konsistensi kualitas konten. Kesimpulan penelitian ini menegaskan bahwa TikTok berperan signifikan dalam meningkatkan brand awareness Saung Angklung Udjo, meskipun diperlukan optimalisasi strategi dan peningkatan kapasitas internal. Temuan ini memberikan kontribusi pada kajian strategi pemasaran digital wisata budaya serta membuka peluang penelitian lebih lanjut mengenai efektivitas jangka panjang promosi berbasis media sosial. Kata Kunci: Content Marketing, TikTok, Brand Awareness, Wisata Budaya, Saung Angklung Udjo

Actions (login required)

View Item