PENGARUH HARGA DAN KOMUNIKASI DARI MULUT KE MULUT SECARA ELEKTRONIK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE PADA KONVEKSI GORDEN BANDUNG DI LAZADA

Ramadanthi, Putri Nur (2025) PENGARUH HARGA DAN KOMUNIKASI DARI MULUT KE MULUT SECARA ELEKTRONIK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE PADA KONVEKSI GORDEN BANDUNG DI LAZADA. Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP.

	Text Cover.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (30kB)
	Text LEMBAR PENGESAHAN DAN PERNYATAAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (432kB)
	Text Abstrak.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (79kB)
	Text Bab 1.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (417kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (98kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan dan menganalisis pengaruh harga dan komunikasi dari mulut ke mulut secara elektronik secara simultan atau parsial terhadap keputusan pembelian online pada Konveksi Gorden Bandung di Lazada. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif, adapun sumber data yang digunakan adalah data pelanggan Konveksi Gorden Bandung di Lazada yang diambil dari database Konveksi Gorden Bandung di Lazada dan pengumpulan data dari hasil penyebaran kuesioner kepada pelanggan Konveksi Gorden Bandung di Lazada. Data dianalisis dengan menggunakan Analisis Deskriptif, Uji Asumsi Klasik, Analisis Regresi Linier Berganda, Koefisien Korelasi, Koefisien Determinasi (Kd), dan Pengujian Hipotesis. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan Konveksi Gorden Bandung di Lazada periode Agustus 2021 – Oktober 2021. Perhitungan sampel menggunakan Sample Random Sampling dengan rumus Slovin. Hasil penelitian menunjukan secara simultan, harga dan komunikasi dari mulut ke mulut secara elektronik berpengaruh terhadap keputusan pembelian online. Secara parsial harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian online sedangkan komunikasi dari mulut ke mulut secara elektronik berpengaruh terhadap keputusan pembelian online. Hal ini didukung oleh hasil dari beberapa pengujian yang telah dilakukan. Kata kunci : Harga, Komunikasi dari Mulut ke Mulut secara Elektronik dan Keputusan Pembelian Online.

Actions (login required)

View Item