ANALISIS PENERAPAN KEGIATAN KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU HAYUJALAN TOUR AND EVENT DI KOTA BANDUNG (Studi Deskriptif Kualitatif Pada Teknik Pemasaran Hayujalan Tour and Event)

Febrianti, Witri (2025) ANALISIS PENERAPAN KEGIATAN KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU HAYUJALAN TOUR AND EVENT DI KOTA BANDUNG (Studi Deskriptif Kualitatif Pada Teknik Pemasaran Hayujalan Tour and Event). Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP.

	Text 1. COVER.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text 2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text 3. LEMBAR PERNYATAAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (697kB)
	Text 5. ABSTRAK.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text 7. BAB I.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text 00. Skripsi Witri Febrianti.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text 12. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text PLAGIARISME.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (455kB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan strategi komunikasi pemasaran terpadu pada Hayujalan tour and event di Kota Bandung. Studi ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif untuk menganalisis perencanaan, penerapan, dan evaluasi elemen – elemen IMC, seperti periklanan, hubungan masyarakat, sponsorship acara, promosi penjualan, dan penjualan pribadi. Data yang diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Hayujalan tour and event secara aktif memanfaatkan berbagai saluran komunikasi, baik online maupun offline, untuk membangun kesadaran merek, meningkatkan keterlibatan pelanggan, dan mendukung penjualan. Media sosial seperti Instagram dan TikTok menjadi platform utama untuk mempromosikan layanan melalui konten kreatif dan informatif. Namun, tantangan seperti konsistensi pesan di berbagai saluran dan efektivitas media dalam menjangkau audiens target memerlukan perhatian lebih. Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis dengan memperkaya literatur mengenai penerapan IMC di sektor jasa pariwisata, serta kontribusi praktis dengan memberikan rekomendasi bagi Hayujalan untuk mengoptimalkan strategi pemasaran terpadu dalam menghadapi persaingan industri yang semakin kompetitif. Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran terpadu, IMC, Pariwisata, Media sosial, Strategi pemasaran, Hayujalan tour and event

Actions (login required)

View Item