Analisis Program Pelatihan Branding, Marketing, Selling (BMS) Pada Pelaku Usaha Mikro Kecil dan Menengah.

Gemellia, Livy (2026) Analisis Program Pelatihan Branding, Marketing, Selling (BMS) Pada Pelaku Usaha Mikro Kecil dan Menengah. Skripsi thesis, Universitas Sangga Buana YPKP.

	Text 1. COVER.pdf Download (3MB)
	Text 2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (3MB)
	Text 3. LEMBAR PERNYATAAN.pdf Download (3MB)
	Text 4. ABSTRAK.pdf Download (3MB)
	Text 7. BAB I.pdf Download (3MB)
	Text SKRIPSI Livy P. Gemellia_3111221030 (REVISI) 10 AGUSTUS.pdf Download (4MB)
	Text 12. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (3MB)
	Text PLAGIARISME LIVY.pdf Download (351kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pelaksanaan program pelatihan Branding, Marketing, Selling (BMS) yang diselenggarakan di Rumah BUMN Bandung, apa saja hambatan yang dihadapi penyelenggara dan peserta selama pelaksanaan program pelatihan, dan bagaimana cara Rumah BUMN Bandung dalam menghadapi hambatan tersebut. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Dimana penulis melakukan pengumpulan data dengan cara wawancara dan dokumentasi ke lapangan. Teknik analisis data yang digunakan adalah pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, dan verifikasi kesimpulan. Teknik keabsahan data yang digunakan adalah uji kredibilitas dengan menggunakan perpanjangan pengamatan, peningkatan ketekunan, triangulasi sumber, dan triangulasi teknik. Hasil penelitian ini adalah program pelatihan BMS berhaasil meningkatkan kemampuan branding, marketing, dan selling UMKM. Namun, selama pelatihan terdapat hambatan berupa kehadiran peserta yang fluktuatif, keterbatasan waktu, dan kendala teknis. Masalah ini diatasi lewat strategi adaptif berupa pemberian apresiasi serta konsultasi di luar jam pelatihan sesuai kesepakatan antara pelatih dan peserta agar transfer ilmu tetap optimal. Kata Kunci: Pelatihan BMS, UMKM, Strategi Adaptif.

Actions (login required)

View Item