ANALISIS STRATEGI DIGITAL MARKETING DALAM UPAYA PENINGKATAN EKSPANSI PANGSA PASAR PADA CV CAHAYA TELUR

Saputra Muadom, Pebrian (2026) ANALISIS STRATEGI DIGITAL MARKETING DALAM UPAYA PENINGKATAN EKSPANSI PANGSA PASAR PADA CV CAHAYA TELUR. Thesis thesis, UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP.

	Text 1. COVER.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text 3. LEMBAR PERNYATAAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text 5. ABSTRAK.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 7. BAB I.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 00. Skripsi Pebrian Saputra Muadom.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB) | Request a copy
	Text 12. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text Plagiarisme.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (773kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi digital marketing yang diterapkan oleh CV Cahaya Telur serta dampaknya terhadap peningkatan daya saing di era digital. CV Cahaya Telur merupakan UMKM yang bergerak di bidang distribusi dan penjualan telur ayam yang sebelumnya lebih mengandalkan pemasaran konvensional seperti hubungan langsung dengan pelanggan dan promosi dari mulut ke mulut. Seiring perubahan perilaku konsumen yang semakin berorientasi pada platform digital, perusahaan dituntut untuk mengoptimalkan pemanfaatan digital marketing sebagai strategi pemasaran yang lebih efektif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Informan penelitian meliputi pemilik usaha, bendahara, staf pemasaran, serta pelanggan. Analisis data dilakukan menggunakan pendekatan SWOT untuk mengidentifikasi faktor internal dan eksternal yang memengaruhi penerapan strategi digital marketing. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan digital marketing pada CV Cahaya Telur masih bersifat sederhana dan belum terstruktur, dengan pemanfaatan utama pada WhatsApp dan Instagram. Kendala utama meliputi keterbatasan sumber daya manusia, anggaran, serta perencanaan strategi yang belum matang. Meskipun demikian, digital marketing telah memberikan dampak positif dalam meningkatkan kemudahan komunikasi dengan pelanggan, pengenalan produk, serta daya saing dibandingkan pesaing yang masih mengandalkan pemasaran konvensional. Kata kunci: digital marketing, daya saing, SWOT, UMKM, CV Cahaya Telur

Actions (login required)

View Item