MANAJEMEN KAMPANYE KOMUNIKASI DALAM MEMBANGUN KESADARAN LINGKUNGAN(Studi Kasus Program #JagaBumi di Instagram @hutanika Kota Bandung)

MUFTI SALAMAH, HAFSHAH (2026) MANAJEMEN KAMPANYE KOMUNIKASI DALAM MEMBANGUN KESADARAN LINGKUNGAN(Studi Kasus Program #JagaBumi di Instagram @hutanika Kota Bandung). Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP.

	Text 1. COVER.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB)
	Text 2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (5MB)
	Text 3. LEMBAR PENYATAAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (5MB)
	Text 5. ABSTRAK.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB)
	Text 7. BAB I.pdf Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (7MB)
	Text TA - Skripsi Full Hafshah Mufti Salamah.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (19MB) | Request a copy
	Text 12. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB)
	Text Plagiarisme - Hafshah Mufti Salamah.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (76kB)

Abstract

Permasalahan lingkungan, khususnya isu sampah dan rendahnya kesadaran masyarakat dalam pengelolaan limbah, menjadi tantangan serius di kawasan perkotaan. Kondisi ini menuntut keterlibatan berbagai pihak, termasuk pelaku usaha, dalam membangun kesadaran lingkungan melalui pendekatan komunikasi yang strategis. Hutanika Bandung sebagai pelaku usaha di sektor kuliner merespons isu tersebut melalui Program #JagaBumi, yang dijalankan sebagai kampanye komunikasi lingkungan melalui media sosial Instagram @hutanika. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan alasan dihadirkannya Program #JagaBumi, manajemen kampanye komunikasi yang dijalankan, serta tantangan yang dihadapi dalam upaya membangun kesadaran lingkungan masyarakat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi lapangan, dan dokumentasi, dengan pemilihan informan menggunakan teknik purposive sampling, yang melibatkan pihak internal Hutanika Bandung yang berperan langsung dalam perencanaan dan pelaksanaan kampanye. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Program #JagaBumi dihadirkan sebagai bentuk konsistensi Hutanika terhadap konsep “hutan di tengah kota” sekaligus sebagai upaya edukatif untuk mengubah persepsi masyarakat terhadap sampah dan isu lingkungan. Manajemen kampanye komunikasi dijalankan secara terorganisir melalui tahapan perencanaan, pelaksanaan, pengendalian, dan evaluasi, dengan memanfaatkan fitur Instagram. Pelaksanaan kampanye juga diperkuat melalui kolaborasi dengan mitra dan komunitas lingkungan.Berdasarkan data evaluasi kampanye, Program #JagaBumi menunjukkan hasil yang cukup positif. Pada program uCollect Pertamina Noovoleum, tercatat partisipasi pengunjung dalam penukaran minyak jelantah (eco project) baik melalui pengumpulan langsung dari pengunjung maupun kolaborasi dengan mitra. Sementara pada program Beauty Cycle Box, terdapat pengumpulan botol skincare bekas yang dapat didaur ulang, meskipun ditemukan beberapa jenis kemasan yang belum dapat diproses sehingga memerlukan pengelolaan lanjutan. Dari sisi media sosial, kampanye memperoleh respons audiens berupa peningkatan interaksi, komentar positif, serta ketertarikan terhadap program ramah lingkungan yang ditawarkan. Adapun tantangan yang dihadapi meliputi keterbatasan sumber daya, belum meratanya tingkat kesadaran audiens, serta sulitnya mengukur perubahan perilaku jangka panjang. Meskipun demikian, Program #JagaBumi dinilai efektif sebagai langkah awal kampanye komunikasi lingkungan yang adaptif, relevan dengan karakter audiens media sosial, dan berpotensi berkelanjutan.

Actions (login required)

View Item