PENGARUH KONTEN VISUAL AESTHETIC DI INSTAGRAM TERHADAP PERILAKU HEDONISME GEN Z DI KOTA BANDUNG (Studi Korelasional Gen Z Kecamatan Cibeunying Kaler)

Muhammad Zahran, Maha Hilaby (2025) PENGARUH KONTEN VISUAL AESTHETIC DI INSTAGRAM TERHADAP PERILAKU HEDONISME GEN Z DI KOTA BANDUNG (Studi Korelasional Gen Z Kecamatan Cibeunying Kaler). Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP.

	Text 1. cover.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text 2. lembar pengesahan.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 3. lembar pernyataan.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text 5. abstrak.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text 7. bab i.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text SKRIPSI BERES!.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text 12. daftar pustaka.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
Preview	Image WhatsApp Image 2025-10-25 at 12.23.34.jpeg - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (115kB) | Preview

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah membawa perubahan besar terhadap pola konsumsi dan gaya hidup generasi muda, khususnya Gen Z yang terbiasa dengan media sosial berbasis visual seperti Instagram. Platform ini menjadi ruang bagi mereka untuk mengeksplorasi tren, gaya hidup, dan citra diri melalui konten yang estetis. Fenomena tersebut mendorong munculnya pola konsumsi yang tidak hanya bersifat fungsional, tetapi juga didorong oleh kebutuhan estetika dan gaya hidup. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten visual aesthetic di Instagram terhadap perilaku hedonisme Gen Z di Kecamatan Cibeunying Kaler, Kota Bandung. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif korelasional dengan teori Stimulus-Organism-Response (SOR) sebagai landasan analisis. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 97 responden Gen Z yang aktif menggunakan Instagram. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh signifikan antara ketertarikan terhadap konten visual aesthetic dan perilaku hedonisme. Semakin tinggi apresiasi terhadap konten estetis, semakin besar kecenderungan Gen Z untuk melakukan konsumsi yang bersifat hedonik. Temuan ini dapat menjadi masukan bagi content creator, pelaku industri digital, dan lembaga pendidikan dalam merancang strategi komunikasi visual yang lebih bijak dan berkelanjutan. Kata Kunci: Visual Aesthetic, Instagram, Gen Z, Hedonisme, Media Sosial.

Actions (login required)

View Item