STRATEGI KOMUNIKASI AKUN MEDIA INSTAGRAM DALAM MEMBANGUN ENGAGEMENT PADA GENERASI Z DI KOTA BANDUNG (Studi Deskriptif Kualitatif Pada Media Instagram @bdg.life)

muhammad, ikbal (2025) STRATEGI KOMUNIKASI AKUN MEDIA INSTAGRAM DALAM MEMBANGUN ENGAGEMENT PADA GENERASI Z DI KOTA BANDUNG (Studi Deskriptif Kualitatif Pada Media Instagram @bdg.life). Skripsi thesis, universitas sangga buana ypkp.

	Text 1. COVER (1).pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (477kB)
	Text 2. LEMBAR PENGESAHAN (1).pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (829kB)
	Text 3. LEMBAR PERNYATAAN.pdf Download (796kB)
	Text 5. ABSTRAK (1).pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (525kB)
	Text 7. BAB I (1).pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (518kB)
	Text 00. Skripsi Muhammad Ikbal.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text 12. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (532kB)
	Text plagiarisme (2).pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (104kB)

Abstract

Perkembangan media sosial, khususnya Instagram, menjadikan platform ini penting bagi media lokal dalam membangun keterhubungan dengan audiens. Generasi Z sebagai pengguna dominan memiliki karakteristik kritis, selektif, dan menuntut interaksi dua arah, sehingga strategi komunikasi yang tepat menjadi kunci dalam mempertahankan engagement. Namun, penelitian yang secara khusus menelaah bagaimana media lokal mengelola strategi komunikasi interaktif dan komunikasi visual untuk menjangkau Generasi Z masih terbatas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi interaktif yang diterapkan akun Instagram bdg.life dalam membangun engagement Generasi Z di Kota Bandung. Selain itu, penelitian ini juga mengkaji peran komunikasi visual serta mengidentifikasi tantangan yang dihadapi bdg.life dalam mengelola konten digitalnya. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan pengelola akun, observasi konten Instagram bdg.life, serta dokumentasi terkait. Analisis dilakukan dengan mengacu pada teori ruang publik virtual, strategi komunikasi interaktif, dan komunikasi visual. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bdg.life menerapkan strategi komunikasi interaktif dengan memanfaatkan fitur-fitur Instagram seperti polling, Q&A, reels, dan komentar untuk membangun kedekatan dengan audiens. Komunikasi visual yang konsisten dalam pemilihan warna, tipografi, dan gaya visual menjadi faktor pendukung dalam menciptakan identitas digital yang kuat. Tantangan yang dihadapi meliputi perubahan algoritma Instagram, dinamika tren yang cepat, serta keterbatasan sumber daya kreatif. Kesimpulannya, strategi komunikasi interaktif yang didukung oleh pengelolaan komunikasi visual terbukti efektif dalam mempertahankan engagement Generasi Z terhadap bdg.life. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi praktis bagi media lokal dalam mengelola komunikasi digital, sekaligus memperkaya kajian ilmu komunikasi mengenai interaktivitas dan visualisasi di media sosial. Kata Kunci: Strategi Komunikasi, Media Sosial, Engagement, Generasi Z, Instagram, bdg.life

Actions (login required)

View Item