PERSEPSI AUDIENS DALAM MEMAKNAI GAYA STORYTELLING (STUDI KASUS KANAL YOUTUBE @NadiaOmaraa)

Maria Kartika Putri, Regina (2025) PERSEPSI AUDIENS DALAM MEMAKNAI GAYA STORYTELLING (STUDI KASUS KANAL YOUTUBE @NadiaOmaraa). Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP.

	Text COVER REGINA.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (127kB)
	Text LEMBAR PENGESAHAN REGINA.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (231kB)
	Text LEMBAR PERNYATAAN REGINA.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (214kB)
	Text ABSTRAK REGINA.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (198kB)
	Text BAB 1 REGINA.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (392kB)
	Text SKRIPSI FULL REGINA.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA REGINA.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text SURAT PLAGIARISME REGINA.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (556kB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mengubah cara masyarakat mengakses informasi dan hiburan, dengan YouTube menjadi salah satu platform paling populer untuk berbagi konten visual. Salah satu pendekatan yang efektif dalam menarik perhatian audiens adalah teknik Storytelling, yaitu penyampaian pesan melalui alur cerita yang terstruktur, emosional, dan naratif. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan persepsi audiens terhadap gaya Storytelling yang digunakan oleh kreator konten Nadia Omara di kanal YouTube @NadiaOmaraa, serta mengidentifikasi elemen-elemen naratif yang paling efektif dalam membangun keterlibatan (engagement) penonton. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data primer diperoleh melalui wawancara terbuka kepada tiga informan yang merupakan penonton aktif kanal tersebut, serta observasi non-partisipatif terhadap sepuluh video terpilih dan komentar-komentar audiens di kolom komentar. Data sekunder diperoleh dari literatur, jurnal ilmiah, dan penelitian terdahulu yang relevan. Analisis data dilakukan menggunakan teknik content analysis kualitatif melalui proses reduksi data, kategorisasi tema, interpretasi, dan penyajian hasil. Keabsahan data dijaga melalui triangulasi sumber, member check, dan diskusi dengan pembimbing. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya Storytelling Nadia Omara dipersepsikan audiens sebagai khas, menarik, dan personal, dengan ciri sapaan pembuka yang unik, penggunaan bahasa sederhana, logat lokal yang mendayu, serta ekspresi mimik yang ekspresif. Elemen naratif yang paling memengaruhi keterlibatan audiens adalah keaslian cerita pribadi, kesesuaian topik dengan pengalaman penonton (narrative fidelity), alur yang runtut (narrative coherence), serta kekuatan ekspresi dan intonasi. Faktor emosional menjadi aspek dominan yang mendorong keterlibatan aktif seperti komentar panjang, likes, share, dan durasi tonton tinggi (completion rate). Storytelling dinilai efektif tidak hanya sebagai hiburan, tetapi juga sebagai sarana membangun hubungan emosional dan kedekatan sosial antara kreator dan penontonnya. Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis pada kajian komunikasi digital, khususnya dalam memahami peran Storytelling sebagai strategi komunikasi naratif di media sosial berbasis video. Secara praktis, temuan ini dapat menjadi acuan bagi kreator konten dalam mengembangkan gaya penceritaan yang autentik, relevan, dan berorientasi pada keterlibatan audiens. Kata kunci: Persepsi audiens, Storytelling, YouTube, keterlibatan (engagement), komunikasi digital.

Actions (login required)

View Item