PEMANFAATAN INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI SAUNG ANGKLUNG UDJO BANDUNG (Studi Kasus pada akun @angklungudjo)

KHAERUNNISA SETIAWAN, RADEN RIFA (2025) PEMANFAATAN INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI SAUNG ANGKLUNG UDJO BANDUNG (Studi Kasus pada akun @angklungudjo). Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP.

	Text 1. COVER.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 3. LEMBAR PERNYATAAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 5. ABSTRAK.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 7. BAB I.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text SKRIPSI FINAL RIFA.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text 12. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text Cek plagiarisme.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (689kB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pemanfaatan Instagram sebagai media promosi budaya oleh Saung Angklung Udjo. Sebagai lembaga pelestari seni angklung yang telah diakui UNESCO, Saung Angklung Udjo memanfaatkan media sosial untuk menjangkau audiens yang lebih luas dan mempertahankan eksistensi budaya di era digital. Instagram dipilih sebagai media utama karena kemampuannya menyajikan konten visual dan audio secara menarik, mendukung interaksi dengan audiens, serta memiliki jangkauan yang luas. Kerangka teori penelitian ini menggabungkan Teori Komunikasi Massa (McQuail, 2011), Teori Uses and Gratifications (Katz, Blumler, & Gurevitch, 1974), dan The Circular Model of SoMe (Luttrell, 2015). Teori Komunikasi Massa digunakan untuk memahami proses penyebaran pesan budaya kepada khalayak luas, Teori Uses and Gratifications membantu menjelaskan motivasi audiens dalam mengonsumsi konten, sementara The Circular Model of SoMe digunakan untuk menganalisis tahapan pembuatan, optimalisasi, pengelolaan, dan keterlibatan audiens dalam strategi promosi. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Informan penelitian dipilih secara purposif, terdiri dari pihak pengelola media sosial Saung Angklung Udjo dan audiens yang terlibat aktif dalam akun Instagram @angklungudjo. Analisis data dilakukan dengan model interaktif Miles dan Huberman yang mencakup reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan Instagram oleh Saung Angklung Udjo mencakup pembuatan konten informatif dan edukatif, penyajian hiburan visual dan audio, serta interaksi aktif dengan audiens. Konten yang diunggah memenuhi lima kategori kebutuhan audiens menurut Teori Uses and Gratifications, yaitu informasi, hiburan, identitas personal, integrasi sosial, dan pelarian (escapism). Strategi promosi mengikuti tahapan The Circular Model of SoMe mulai dari Share, Optimize, Manage, hingga Engage. Hambatan yang dihadapi meliputi keterbatasan sumber daya manusia, persaingan konten, dan perubahan algoritma Instagram. Kesimpulan penelitian ini menegaskan bahwa Instagram merupakan media yang efektif untuk promosi budaya jika dikelola dengan strategi konten yang terarah dan konsisten. Pemanfaatan media ini tidak hanya membantu menyebarkan informasi budaya, tetapi juga memperkuat citra, meningkatkan keterlibatan audiens, dan memobilisasi dukungan publik terhadap pelestarian seni tradisional. Penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi pelaku seni dan budaya untuk mengoptimalkan media sosial dalam mempertahankan keberlanjutan budaya di era digital. Kata Kunci: Instagram, Promosi budaya, Media sosial, Media Promosi, Komunikasi Massa

Actions (login required)

View Item