PENGARUH PROMOSI DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BALI HONEY

Restu Ginanjar, Eko (2024) PENGARUH PROMOSI DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BALI HONEY. Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP.

	Text Cover.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (617kB)
	Text Lembar Pengesahan.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (966kB)
	Text Lembar Pernyataan.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (821kB)
	Text Abstrak.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text BAB I.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (7MB) | Request a copy
	Text Skripsi Eko Restu Ginanjar 1111201131.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text Plagiarisme.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (85kB)

Abstract

ABSTRAK Skripsi dengan judul “Pengaruh Promosi Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Bali Honey Pada PT Natural Alam Lestari” dilatar belakangi oleh fenomena peningkatan penjualan Bali Honey namun memiliki selisih penjualan yang cukup tinggi disetiap varian, meskipun setiap bulan penjualan meningkat namun Bali Honey tidak termasuk dalam kategori Top Brand Index Madu. Hal ini menjadi perhatian karena, apakah yang menjadi faktor penyebab hal itu terjadi. Promosi dan Citra Merek terhadap keputusan pembelian adalah hal yang menarik untuk mengetahui faktor yang menjadi penyebab permasalahan di atas. Tujuan penelitian untuk mengetahui dan mendapatkan jawaban dari permasalahan yang telah dirumuskan tersebut. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Sumber data yang digunakan adalah data konsumen Bali Honey di kota Bogor dan pengumpulan data dari hasil kuesioner. Data dianalisis dengan menggunakan Analisis Deskriptif, Uji Asumsi Klasik, Analisis Asosiatif dan Analisis Verifikatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Bali Honey di kota Bogor periode 2024. Perhitungan sampel menggunakan Simple Random Sampling dengan rumus Yamane. Berdasarkan analisis yang telah dilakukan, diperoleh kesimpulan bahwa Promosi Bali Honey pada PT. Natural Alam Lestari di kota Bogor dengan skor rata – rata 3,74 termasuk dalam kategori baik, Citra Merek Bali Honey pada PT. Natural Alam Lestari di kota Bogor, dengan skor rata – rata 3,67 termasuk dalam kategori baik dan keputusan pembelian konsumen Bali Honey pada PT. Natural Alam Lestari di kota Bogor, dengan skor rata – rata 3,70 termasuk dalam kategori baik. Secara parsial Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Citra Merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan secara simultan Promosi dan Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Bali Honey di kota Bogor. Hal ini didukung oleh hasil dari beberapa pengujian yang telah dilakukan. Kata kunci:Promosi, Citra Merek dan Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item