PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK EIGER ADVENTURE DI MALL KOTA BANDUNG

Rakhmawati, Suci Ranti (2024) PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK EIGER ADVENTURE DI MALL KOTA BANDUNG. Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP.

	Text 1. COVER.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text 2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 3. LEMBAR PERNYATAAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 4. ABSTRAK.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text 7. BAB I.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text SKRIPSI RANTI SUCI.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text 12. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text Hasil Plagiarisme.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (129kB)

Abstract

Di era modern, persaingan di industri perlengkapan outdoor semakin ketat dengan banyak perusahaan baru dan meningkatnya permintaan untuk aktivitas luar ruangan. Eiger, merek terkemuka Indonesia, telah sukses merambah pasar internasional. Namun, perubahan citra dari peralatan outdoor ke fashion dapat mempengaruhi konsistensi merek dan juga kualitas. Eiger perlu terus berinovasi untuk mempertahankan pangsa pasar di tengah persaingan yang ketat. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui, mengidentifikasi, dan menganalisis pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Eiger Adventure di Mall Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif dan verifikatif dengan populasi konsumen pengguna dan pembeli produk Eiger Adventure. Sampel yang digunakan sebanyak 98 responden menggunakan metode analisis regresi linier berganda dengan tingkat signifikansi 5% atau 0,05. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Eiger Adventure di Mall Kota Bandung berpengaruh positif dan signifikan baik secara parsial maupun simultan. Kata Kunci : Kualitas Produk, Citra Merek dan Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item