PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LS SKINCARE (Studi Kasus Pada Pelanggan LS Skincare Majalengka)

NAIMATUSAADAH, NIA (2024) PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LS SKINCARE (Studi Kasus Pada Pelanggan LS Skincare Majalengka). Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP.

	Text COVER.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (90kB)
	Text LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (215kB)
	Text SURAT PERNYATAAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (251kB)
	Text ABSTRAK.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (186kB)
	Text BAB I.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (229kB)
	Text FULL SKRIPSI NIA N.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB) | Request a copy
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (62kB)
	Text PLAGIARISME.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (342kB)

Abstract

ABSTRAK PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LS SKINCARE MAJALENGKA Oleh : Nia Naimatusaadah Pemasaran merupakan elemen krusial yang tak terpisahkan dari kehidupan manusia. Kualitas produk, pada dasarnya, mencerminkan kebutuhan dan keinginan konsumen. Tingkat keputusan pembelian terhadap suatu produk dapat diukur dengan membandingkan harapan konsumen terhadap kualitas produk yang diinginkan dengan kenyataan yang diterima. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan asosiatif, dengan data primer dan sekunder yang dikumpulkan melalui observasi, kuesioner, dan studi kepustakaan. Sampel penelitian terdiri dari 83 responden, dengan pengukuran data menggunakan skala likert 5 poin. Teknik analisis meliputi uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis linier berganda, korelasi, determinasi, uji t, dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, kualitas produk mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 23,3%, sementara harga mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 24%. Secara simultan, pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian mencapai 25,8%. Kata kunci: Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item