ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DIGITAL DALAM UPAYA MENINGKATKAN DAYA SAING PADA USAHA KONVEKSI FAST FORWARD T-SHIRT

Leoisgi, Nawaf (2026) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DIGITAL DALAM UPAYA MENINGKATKAN DAYA SAING PADA USAHA KONVEKSI FAST FORWARD T-SHIRT. Skripsi thesis, Universitas Sangga Buana YPKP.

	Text 1. COVER.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (570kB)
	Text 2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (607kB)
	Text 3. LEMBAR PERNYATAAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (600kB)
	Text 5. ABSTRAK.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (663kB)
	Text 7. BAB I.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (752kB)
	Text NAWAFLEOISGI_3111221033_SKRIPSI.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text 12. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (632kB)
	Text HASIL_CEK_PLAGIARISME.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (134kB)

Abstract

Perkembangan teknologi informasi dan media sosial mendorong pelaku usaha untuk memanfaatkan pemasaran digital sebagai sarana promosi dan perluasan jangkauan pasar. Bagi usaha kecil dan menengah, penerapan strategi pemasaran digital menjadi upaya penting dalam meningkatkan daya saing di tengah persaingan bisnis yang semakin ketat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran digital yang diterapkan pada usaha konveksi Fast Forward T-Shirt dalam upaya meningkatkan daya saing usaha. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi terhadap pemilik usaha dan staf pemasaran. Analisis data dilakukan melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, serta didukung analisis SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Fast Forward T-Shirt telah memanfaatkan Instagram dan TikTok sebagai sarana pemasaran digital, namun penerapannya belum optimal karena keterbatasan perencanaan konten, konsistensi unggahan, dan pemanfaatan fitur media sosial. Strategi yang dijalankan cenderung mengarah pada differentiation focus dengan menyasar segmen organisasi dan komunitas, khususnya remaja atau pelajar. Disarankan agar usaha menyusun perencanaan konten yang terstruktur dan memperkuat identitas merek secara konsisten di media sosial. Kata Kunci: Strategi Pemasaran Digital, Media Sosial, Daya Saing Usaha, UMKM, Konveksi

Actions (login required)

View Item