PERAN PEMASARAN DIGITAL DALAM PENINGKATAN PENJUALAN PADA USAHA AGROEDUWISATA HORTIKULTURA DI PT GARUT GRAPE GARDEN

Prianggara Putri, Kinanti (2026) PERAN PEMASARAN DIGITAL DALAM PENINGKATAN PENJUALAN PADA USAHA AGROEDUWISATA HORTIKULTURA DI PT GARUT GRAPE GARDEN. Universitas Sangga Buana YPKP Bandung, Bandung, Indonesia. (In Press)

	Text 2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (4MB)
	Text 00. Skripsi Kinanti Prianggara Putri.pdf Download (4MB)
	Text 12. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (3MB)
	Text Plagiarisme.pdf Download (1MB)
	Text 1. COVER.pdf Download (3MB)
	Text 3. LEMBAR PERNYATAAN.pdf Download (4MB)
	Text 5. ABSTRAK.pdf Download (3MB)
	Text 7. BAB I.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pemasaran digital pada usaha agroeduwisata hortikultura di PT Garut Grape Garden, mengetahui peningkatan penjualan yang dilakukan perusahaan, serta menganalisis peran pemasaran digital dalam peningkatan penjualan. Penelitian menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Informan penelitian dipilih menggunakan teknik purposive sampling yang terdiri atas Direktur, Manajer Pemasaran, Manajer Keuangan, dan karyawan PT Garut Grape Garden. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi dengan menggunakan triangulasi sebagai teknik validasi data. Analisis data dilakukan melalui tahapan pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT Garut Grape Garden telah menerapkan pemasaran digital melalui media sosial, Search Engine Optimization (SEO), email marketing, dan iklan digital. Namun, media sosial menjadi instrumen yang paling aktif digunakan dalam kegiatan pemasaran perusahaan, sedangkan SEO, email marketing, dan iklan digital belum diterapkan secara optimal. Peningkatan penjualan dilakukan melalui strategi penjualan yang berorientasi pada pelayanan dan edukasi kepada pelanggan serta didukung oleh struktur penjualan yang cukup jelas. Pemasaran digital memiliki peran positif dalam mendukung peningkatan penjualan, terutama melalui media sosial yang mampu memperluas jangkauan pasar, meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap perusahaan, dan mempermudah komunikasi dengan pelanggan. Meskipun demikian, penerapan pemasaran digital masih belum terintegrasi secara optimal sehingga perusahaan perlu mengembangkan strategi digital marketing yang lebih terencana dan berkelanjutan. Kata Kunci: Pemasaran Digital, Media Sosial, Penjualan, Agroeduwisata Hortikultura, Garut Grape Garden.

Actions (login required)

View Item