PENGARUH CONTENT MARKETING PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP BRAND AWARENESS TONE COSMETICS (Studi pada Pengikut Akun Instagram @toneofficial.id)

Fransisca Fanuel, Adelia (2026) PENGARUH CONTENT MARKETING PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP BRAND AWARENESS TONE COSMETICS (Studi pada Pengikut Akun Instagram @toneofficial.id). Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP.

	Text 1. COVER.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (6MB)
	Text 2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (6MB)
	Text 3. LEMBAR PERNYATAAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (6MB)
	Text 4. ABSTRAK.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (6MB)
	Text 7. BAB I.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (6MB)
	Text SKRIPSI Adelia (26 Agustus 2026).pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (7MB) | Request a copy
	Text 12. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (6MB)
	Text CEK PLAGIASI.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (375kB)

Abstract

ABSTRAK Perkembangan media sosial, khususnya Instagram, telah mendorong perusahaan kosmetik memanfaatkan content marketing sebagai strategi untuk meningkatkan brand awareness. Salah satu merek yang menerapkan strategi tersebut adalah Tone Cosmetics melalui akun Instagram @toneofficial.id. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing terhadap brand awareness Tone Cosmetics pada pengikut akun Instagram @toneofficial.id. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatif melalui metode survei. Sampel penelitian berjumlah 96 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert empat poin dan dianalisis menggunakan IBM SPSS Statistics versi 25 melalui uji validitas, reliabilitas, normalitas, linearitas, regresi linear sederhana, uji t, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness Tone Cosmetics. Hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 14,279 yang lebih besar dari t tabel sebesar 1,985 serta nilai signifikansi 0,000 (<0,05). Hasil koefisien determinasi (R²) sebesar 0,684 menunjukkan bahwa content marketing memberikan kontribusi sebesar 68,4% terhadap brand awareness, sedangkan 31,6% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Dengan demikian, semakin baik kualitas content marketing yang disampaikan melalui Instagram, semakin tinggi pula tingkat brand awareness terhadap Tone Cosmetics. Kata Kunci: Content Marketing, Brand Awareness, Instagram, Tone Cosmetics.

Actions (login required)

View Item