PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PT DIGITAL CEMERLANG INDONESIA

Syahfitri, Windri Rizkiani (2025) PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PT DIGITAL CEMERLANG INDONESIA. Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP.

	Text 1. COVER.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text 2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 3. LEMBAR PERNYATAAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 4. ABSTRAK.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text 7. BAB I.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text SKRIPSI FULL.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (10MB) | Request a copy
	Text 12. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text Plagiarisme_Windri Rizkiani Syahfitri_1111211888.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (473kB)

Abstract

Industri manufaktur sebagai salah satu pilar utama dalam struktur perekonomian negara, PT Digital Cemerlang Indonesia merupakan sebuah perusahaan yang bergerak di bidang industri manufaktur kemasan, Kualitas produk dan citra merek merupakan dua faktor penting yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen, terutama pada industri percetakan kemasan yang semakin kompetitif. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui kondisi kualitas produk dan citra merek, serta untuk menganalisis pengaruh keduanya terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian diperoleh dari konsumen PT Digital Cemerlang Indonesia yang melakukan pemesanan produk selama periode tertentu dengan jumlah responden sebanyak 98 orang. Teknik analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi, serta uji t (parsial) dan uji F (simultan) dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen PT Digital Cemerlang Indonesia. Variabel citra merek juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, kualitas produk dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, yang berarti semakin baik kualitas produk dan semakin kuat citra merek yang dimiliki perusahaan, maka semakin tinggi pula kecenderungan konsumen untuk melakukan pembelian. Kata Kunci: Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item