PENERAPAN STRATEGI PEMASARAN MARKETING MIX (4P) PADA JURAGAN INTERNET BANDUNG

FIRDAUS, PUTERI (2025) PENERAPAN STRATEGI PEMASARAN MARKETING MIX (4P) PADA JURAGAN INTERNET BANDUNG. Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP.

	Text 1. COVER.pdf Download (758kB)
	Text 2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (1MB)
	Text 3. LEMBAR PERNYATAAN.pdf Download (1MB)
	Text 5. ABSTRAK.pdf Download (901kB)
	Text 7. BAB I.pdf Download (1MB)
	Text SKRIPSI PUTERI SELESAI REVISI FIX PDF (1).pdf Download (3MB)
	Text 12. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (905kB)
	Text 1000264399 (1).pdf Download (44kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana penerapan strategi pemasaran menggunakan pendekatan marketing mix (4P) pada Juragan Internet, sebuah UMKM penyedia layanan internet yang berlokasi di Bandung. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif, dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Penelitian ini menganalisis empat elemen utama dalam marketing mix, yaitu produk, harga, tempat/distribusi, dan promosi, serta menganalisis efektivitas strategi tersebut melalui pendekatan SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Juragan Internet telah menerapkan strategi pemasaran secara bertahap. Pada aspek produk, layanan yang ditawarkan cukup stabil dan respons terhadap gangguan tergolong cepat. Strategi harga disesuaikan dengan kemampuan daya beli pelanggan. Namun demikian, pada aspek distribusi dan promosi masih terdapat kelemahan yang cukup signifikan, seperti terbatasnya cakupan wilayah layanan dan belum optimalnya pemanfaatan media digital sebagai sarana promosi. Melalui analisis SWOT, ditemukan bahwa Juragan Internet memiliki kekuatan internal yang dapat dimaksimalkan untuk menangkap peluang eksternal, namun juga perlu merancang strategi adaptif untuk menghadapi berbagai ancaman dan keterbatasan. Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Marketing Mix (4P), Analisis SWOT, Juragan Internet.

Actions (login required)

View Item