PENGARUH HARGA DAN CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HIJAB BERGO HAMIDAH DI KOTA BANDUNG

NUR ASIYAH, RISSA (2025) PENGARUH HARGA DAN CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HIJAB BERGO HAMIDAH DI KOTA BANDUNG. Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP.

	Text 1. COVER.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text 2. LEMBAR PENGESAHAN_compressed.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (329kB)
	Text 4. LEMBAR PERNYATAAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text 3. ABSTRAK.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB)
	Text 7. BAB I.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text 00. Skripsi Rissa Nur Asiyah.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (5MB) | Request a copy
	Text 12. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text Surat Plagiarisme.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (122kB)

Abstract

Perkembangan bisnis fashion muslim saat ini menuntut perusahaan menggunakan berbagai macam strategi untuk menarik minat konsumen sehingga dapat bertahan dalam persaingan bisnis dengan cara meningkatkan bauran pemasaran salah satunya yaitu harga dan promosi menggunakan celebrity endorsement. Pada tahun 2024 Hamidah Scraf mengalami penurunan berdasarkan data penjualan yang berarti konsumen memiliki penurunan terhadap produk hijab bergo dan berdampak pada keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh harga dan celebrity endorsement terhadap keputusan pembelian produk hijab bergo Hamidah di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian deskriptif dan verifikatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan Teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling. Data diperoleh melalui kuesioner penelitian pada 100 orang Kota Bandung. Teknik analisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, regresi linier berganda, uji koefesien korelasi, uji koefesien determinasi, uji F, uji t menggunakan SPSS 27. Hasil penelitian menyatakan bahwa Harga dan Celebrity Endorsement secara parsial berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian dan secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item