PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI RANNUM SPACE DI INDRAMAYU

DWI, LESTARI SILFI ARIMBI (2025) PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI RANNUM SPACE DI INDRAMAYU. Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP.

	Text 1. COVER.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (458kB)
	Text 2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text 3. LEMBAR PERNYATAAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text 6. ABSTRAK.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text 7. BAB I.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text 00. Skripsi Silfi Arimbi Dwi Lestari.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB) | Request a copy
	Text 12. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text PUSTAKALAYA (1).pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (326kB)

Abstract

Persaingan coffee shop di era digital semakin ketat dengan hadirnya konsep unik dan promosi kreatif. Rannum Space Indramayu mengalami fluktuasi pendapatan akibat efektivitas digital marketing dan citra merek, sehingga perlu dikaji faktor penentu keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif-verifikatif dengan 100 responden yang diperoleh melalui incidental sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan digital marketing dan citra merek berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara simultan (Fhitung 24,743 > Ftabel 3,09; sig. 0,000 < 0,05) maupun parsial (digital marketing thitung 3,696; citra merek thitung 4,016 > ttabel 1,984). Nilai R² sebesar 0,270 mengindikasikan 27% keputusan pembelian dipengaruhi kedua variabel, sedangkan 73% oleh faktor lain. Penelitian ini berkontribusi untuk membuktikan bahwa penilaian konsumen terhadap digital marketing dan citra merek berperan penting dalam memengaruhi keputusan pembelian yang akan dilakukan.

Actions (login required)

View Item