PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA YUNAMU COFFEE BANDUNG

Sri Wahyuni, Astri (2025) PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA YUNAMU COFFEE BANDUNG. Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP.

	Text 1. COVER.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (862kB)
	Text 2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text 3. LEMBAR PERNYATAAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text 5. ABSTRAK.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (991kB)
	Text 7. BAB I.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text 00. Skripsi Astri Sri Wahyuni.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text 12. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (968kB)
	Text Plagiarisme.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (367kB)

Abstract

Fenomena persaingan industri kuliner yang semakin ketat menuntut pelaku usaha memahami faktor yang memengaruhi keputusan pembelian. Yunamu Coffee menghadapi tantangan terkait bagaimana kualitas produk dan promosi berperan dalam memengaruhi keputusan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian di Yunamu Coffee Bandung. Metode yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif dengan sampel 98 responden melalui teknik accidental sampling. Analisis dilakukan menggunakan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, serta regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan secara parsial kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, begitu pula dengan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, kualitas produk dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini bermanfaat sebagai masukan bagi Yunamu Coffee untuk meningkatkan kualitas produk serta memperkuat strategi promosi, sehingga dapat mendorong keputusan pembelian konsumen sekaligus meningkatkan daya saing dan kemampuan menarik konsumen secara lebih efektif.

Actions (login required)

View Item