PENGARUH VARIASI PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN HAUS CIKUTRA KOTA BANDUNG

Fauziah, Wafa (2025) PENGARUH VARIASI PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN HAUS CIKUTRA KOTA BANDUNG. Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP.

	Text 1. COVER.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (896kB)
	Text 2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text 3. LEMBAR PERNYATAAN.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text 5. ABSTRAK.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text 7. BAB I.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text 00. SKRIPSI WAFA FAUZIAH.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (3MB) | Request a copy
	Text 12. DAFTAR PUSTAKA.pdf - Bibliography Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text PLAGIARISM WAFA.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (382kB)

Abstract

Bisnis makanan dan minuman terus menarik perhatian masyarakat, terutama pada bisnis minuman yang mengalami perkembangan signifikan. Dengan adanya perkembangan tersebut menyebabkan adanya persaingan bisnis minuman. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kondisi variasi produk dan promosi terhadap keputusan pembelian minuman haus cikutra kota bandung. metode yang digunakan adalah survei kuantitatif dengan jumlah sampel 98 konsumen Haus Cikutra. Data dikumpulkan melalui kuisioner yang kemudian dianalisis menggunakan regresi linear berganda dan uji statistik lain yang relevan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variasi produk memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 dan koefisien regresi sebesar 0,614. Sebaliknya, promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,568 dan koefisien regresi yang rendah yaitu 0,050. Hal ini mengindikasian bahwa konsumen menilai variasi produk lebih berperan dalam mempengaruhi keputusan pembelian dari pada promosi yang saat ini dilakukan oleh Haus Cikutra. Penelitian ini merekomendasikan agar perusahaan meningkatkan variasi produk dan memperbaiki strategi promosi agar dapat menarik keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item