STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL UMKM MELALUI KONTEN HIBURAN DI INSTAGRAM (Studi Kasus Kualitatif pada Akun @iketan.official)

Febrianti, Dian (2025) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL UMKM MELALUI KONTEN HIBURAN DI INSTAGRAM (Studi Kasus Kualitatif pada Akun @iketan.official). Skripsi thesis, UNIVERSITAS SANGGA BUANA YPKP.

[img] Text
Cover.pdf - Accepted Version
Available under License Creative Commons Public Domain Dedication.

Download (506kB)
[img] Text
Lembar Pengesahan.pdf - Accepted Version
Available under License Creative Commons Public Domain Dedication.

Download (1MB)
[img] Text
Lembar Pernyataan.pdf - Accepted Version
Available under License Creative Commons Public Domain Dedication.

Download (2MB)
[img] Text
Abstrak.pdf - Accepted Version
Available under License Creative Commons Public Domain Dedication.

Download (554kB)
[img] Text
BAB I Watermark.pdf - Accepted Version
Available under License Creative Commons Public Domain Dedication.

Download (717kB)
[img] Text
Skripsi Full Dian Febrianti Watermark.pdf - Accepted Version
Restricted to Repository staff only
Available under License Creative Commons Public Domain Dedication.

Download (4MB) | Request a copy
[img] Text
Daftar Pustaka.pdf - Bibliography
Available under License Creative Commons Public Domain Dedication.

Download (577kB)
[img] Text
Surat Keterangan Hasil Cek Plagiarisme.pdf - Accepted Version
Available under License Creative Commons Public Domain Dedication.

Download (481kB)

Abstract

Perkembangan media sosial, khususnya Instagram, menghadirkan peluang besar bagi UMKM dalam membangun citra dan kedekatan dengan konsumen. Namun, tren penurunan engagement menuntut strategi yang lebih kreatif. Penelitian ini mengkaji bagaimana Teh Iketan memanfaatkan konten hiburan di Instagram @iketan.official sebagai strategi komunikasi pemasaran digital UMKM. Tujuan utama penelitian adalah mendeskripsikan bentuk konten hiburan yang digunakan, menganalisis penerapan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action), serta mengidentifikasi hambatan yang dihadapi dalam penerapannya. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan dengan model interaktif Miles & Huberman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Teh Iketan secara konsisten menggunakan konten hiburan berupa video humor, meme, dan storytelling ringan untuk menarik perhatian dan membangun kedekatan emosional dengan audiens. Penerapan model AIDA terlihat jelas, di mana humor mampu menarik perhatian, menumbuhkan minat, hingga mendorong interaksi dan keputusan pembelian. Hambatan utama terletak pada keterbatasan sumber daya kreatif dan konsistensi produksi konten. Kesimpulan, strategi konten hiburan terbukti efektif dalam memperkuat brand trust dan engagement, serta relevan bagi UMKM untuk meningkatkan daya saing digital. Penelitian selanjutnya disarankan mengeksplorasi pengaruh kuantitatif strategi ini terhadap loyalitas konsumen.

Item Type: Thesis (Skripsi)
Additional Information: SIK.25.0053
Uncontrolled Keywords: AIDA, Instagram, Konten Hiburan, Strategi Komunikasi Pemasaran, UMKM
Subjects: Skripsi S1 > Ilmu Komunikasi
Divisions: Fakultas Ilmu Sosial Dan Politik (FISIP) > Ilmu Komunikasi (S1)
Depositing User: Mrs Dian Febrianti
Date Deposited: 01 Oct 2025 04:41
Last Modified: 01 Oct 2025 04:41
URI: http://repository.usbypkp.ac.id/id/eprint/7337

Actions (login required)

View Item View Item