ANALISIS IMPLEMENTASI STRATEGI DIGITAL MARKETING FOODCOURT SANG SURYA CITRA BANDUNG

Almansyah, Rian (2025) ANALISIS IMPLEMENTASI STRATEGI DIGITAL MARKETING FOODCOURT SANG SURYA CITRA BANDUNG. Skripsi thesis, Universitas Sangga Buana YPKP.

	Text 1. COVER.pdf Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (926kB)
	Text 2. LEMBAR PERNGESAHAN.pdf Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text 3. LEMBAR PERNYATAAN.pdf Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (1MB)
	Text 5. ABSTRAK.pdf Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (910kB)
	Text 7. BAB I.pdf Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (2MB)
	Text Skripsi Rian_Jadi (2).pdf Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (4MB)
	Text DAFTAR PUSTAKA (2).pdf Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (439kB)
	Text Cek Plagiasi Rian.pdf Available under License Creative Commons Public Domain Dedication. Download (215kB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelangi oleh pentingnya adaptasi strategi pemasaran digital pada era transformasi digital, khususnya dalam sektor usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) seperti Foodcourt Sang Surya Citra Rasa Bandung. Permasalahan yang diangkat adalah belum optimalnya implementasi digital marketing dalam menjangkau pasar yang lebih luas. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi digital marketing yang dijalankan oleh foodcourt tersebut, mengevaluasi efektivitasnya melalui pendekatan analisis SWOT, serta merumuskan strategi pengembangan yang tepat. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara semi terstruktur, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi digital marketing foodcourt Sang Surya Citra rasa masih terbatas pada penggunaan Instagram dan whatsapp, dengan pengelolaan konten yang belum maksimal dan belum adanya SDM khusus di bidang pemasaran digital. Berdasarkan analisis SWOT, ditemukan kekuatan pada keunikan produk dan lokasi strategis, kelemahan pada keterbatasan promosi digital, peluang pada tingginya penetrasi internet, serta ancaman dari persaingan ketat di industri kuliner. Kesimpulan dari penelitian ini adalah perlunya optimalisasi platform digital, peningkatan kualitas konten, dan penetapan strategi pemasaran yang lebih terstruktur berbasis analisis SWOT untuk meningkatkan daya saing foodcourt. Kata Kunci : Digital Marketing, Strategi Pemasaran, SWOT

Actions (login required)

View Item